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《上海堡壘》票房口碑崩盤!最大輸家是鹿晗?導演?還是這家公司……

原標題:《上海堡壘》票房口碑崩盤!最大輸家是鹿晗?導演?還是這家公司……

上映5天票房1.14億元,豆瓣評分3.2分,鹿晗、舒淇主演、改編自知名作家江南同名小說的電影《上海堡壘》“撲街”了,“撲街”的同時,還引發了輿論對於流量電影的廣泛討論。

如果說慘淡的口碑反映的是觀眾對於電影本身的失望,那麼票房的失利,卻給《上海堡壘》的投資者帶來了實實在在的損失。根據公開資料計算,《上海堡壘》的投資金額約為3.6億元左右,按貓眼專業版預測1.36億元的最終票房計算,《上海堡壘》投資者的損失最少在2.2億元以上。

文 | 吳亦涵

在這些投資者中,最慘的莫過於華視娛樂。作為《上海堡壘》最主要的出品方,華視娛樂擁有該部電影30%的投資份額,該電影也是其近年計劃投資的7部電影中唯一一部上映的電影。而華視娛樂目前還處於二度衝擊A股的緊要時刻。

在業內人士看來,隨著電影市場的變化,流量明星+熱門IP題材的電影創作模式已經難以再產生票房爆款,影視公司只有生產出內容優質、觀眾喜聞樂見的電影,才會獲得良好的票房成績。

01票房口碑撲街,導演、編劇道歉

對於票房口碑均不佳,8月11日,電影《上海堡壘》的導演滕華濤和編劇江南先後發佈微博向網友“致歉”。

滕華濤在微博上表示,看到有網友說“《流浪地球》打開了中國科幻的一扇門,《上海堡壘》又給關上”的評論時非常難過,這是對中國科幻電影的期待落空,作為導演其有著不可推卸的責任。

此外,滕華濤還在微博中向投資人表示感謝,因為“這部電影讓你們賠錢了,但至始至終沒有人跳出來指責我,還反過來安慰我。”

同日晚間,《上海堡壘》電影原作作者、編劇江南也轉發滕華濤的微博,並同時寫道,“對於那些不喜歡電影的朋友,辜負了你的等待。今天之後需要安靜一段時間,先堅持把目前的連載告一段落。”

8月9日至今,《上海堡壘》上映不到五天,電影的票房和口碑就慘遭“撲街”。截至發稿時,該劇的票房僅有1.14億元,根據貓眼專業版的預測,該劇的最終內地票房可能僅有1.36億元。而在豆瓣上,該劇的評分更是已經下降至3.2分。

電影的票房失利還引發了廣泛討論。自8月9日以來,關於《上海堡壘》票房及內容的討論多次登上微博熱搜。8月12日《上海堡壘導演滕華濤公開道歉,你怎麼看?流量電影是否已死》的討論以8000多萬的熱度占據了知乎熱榜第一的位置。而在該問題下,多數高票回答均贊成“流量電影已死”的觀點。

網友關於《上海堡壘》的評論 截圖來源:知乎

02華視娛樂或成最大輸家

吃瓜網友看個熱鬧,《上海堡壘》的投資者卻是實實在在地虧了錢。如果電影最終票房為貓眼專業版預測的1.36億元,那麼總投資在3.6億元左右的《上海堡壘》,帶給其投資方的損失至少在2.2億元以上。

貓眼專業版顯示,《上海堡壘》的主要出品方包括上海華歆影視、中國電影等5家公司。其中,中國電影股份有限公司為A股上市公司,在2018年年報中,中國電影曾表示,公司主導出品和發行的科幻影片《流浪地球》開創了國內硬科幻大片先河,截至本報告日,公司參與出品的《上海堡壘》已完成拍攝。

而《上海堡壘》最為重要的出品方上海華歆影視製作有限公司,是華視娛樂的全資子公司。根據2017年華視娛樂所披露的招股書顯示,華視娛樂擁有《上海堡壘》30%的投資份額,擬投資金額為1.08億元。以此粗略計算,《上海堡壘》的投資金額約為3.6億元,華視娛樂的投資損失則應在7000萬元以上。而招股書顯示,華視娛樂2016年的營業收入僅為1.2億元,公司的凈利潤更是只有3027.95萬元。

更重要的是,目前,華視娛樂正在第二次衝擊A股上市。證監局網站上披露的《華泰聯合關於華視娛樂投資集團股份有限公司上市輔導基本情況表》顯示,2019年1月3日,雙方簽署《華視娛樂投資集團股份有限公司與華泰聯合證券有限責任公司首次公開發行股票輔助協議》。

這並非華視娛樂第一次衝擊A股上市公司,2017年6月,華視娛樂披露了上市招股書欲登陸A股市場,但是此後因為IPO遲遲沒有進展,公司最終於2018年年初撤回了IPO申請。

當時有市場人士猜測,華視娛樂並不穩定的業績情況,可能是公司IPO難有進展並最終撤回的主要原因。當時招股書顯示,2014年到2016年,華視娛樂的凈利潤分別為1701.02萬元、-1.21億元和3027.95萬元。

此外,在招股書披露的公司未來兩年影視劇投資計劃中,《上海堡壘》以1.08億的投資金額位居華視娛樂所有電影投資項目的第二位,投資金額第一的電影項目是同樣改編自江南同名小說的《龍族》。

縱觀華視娛樂所列出的7個電影投資項目,像《阿狸》《秒速五釐米》《鬥羅大陸》《龍族》等,都改編自熱門的IP題材。而7個項目中目前僅有《上海堡壘》成功上映,卻慘遭票房與口碑的失利。

華視娛樂招股書上所列的電影投資項目 截圖來源:華視娛樂招股書

03專家:流量明星+熱門IP不等於爆款電影

在業內人士看來,隨著電影市場的變化,流量明星+熱門IP題材的電影創作模式已經難以再產生票房爆款。

對於《上海堡壘》票房的失利,國金證券傳媒與互聯網分析師裴培分析,從2016年以來,由這種流量明星主演的電影,票房幾乎就沒有成功的例子。《上海堡壘》主演鹿晗的形象和調性完全不適合科幻片,他以前代言《星球大戰》系列的效果也不好,而且,自從2017年8月公佈戀情以來,鹿晗的流量也在走下坡路,甚至快要失去流量這個保護傘。

裴培表示,自從2016年以來,觀眾一直在用腳投票,教育投資人、媒體和“流量思維信徒”。《上海堡壘》只是這一系列教育行為的高峰,也是“流量思維”徹底破產的象徵。

西南證券傳媒分析師劉言則對中新經緯指出,隨著電影票補制度的取消,觀眾的觀影成本上升,對於電影質量會更加重視,無論是流量明星還是改編熱門IP,其對電影票房本身的影響都在減小,影視公司只有生產出內容優質、觀眾喜聞樂見的電影,才會獲得良好的票房成績。

“也不是說電影有流量明星或者改編IP就會不受歡迎,事實上從製作的角度來看,IP為影視作品提供了一個故事的框架或者劇本的雛形,本身就是內容的一部分,因此最重要的,還是如何結合IP和流量明星,將故事講好。”劉言說。

(文中觀點僅供參考,不構成投資建議。投資有風險,入市須謹慎。)

封面圖為《上海堡壘》海報,導語圖為資料圖,中新經緯吳亦涵攝

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