電影愛好者
当前位置:電影愛好者 > 電影資訊 > 正文

鹿晗扛不動《上海堡壘》的票房,肖戰的《誅仙》能否為流量正名?

原標題:鹿晗扛不動《上海堡壘》的票房,肖戰的《誅仙》能否為流量正名?

豆瓣評分3.3,上映四天票房僅有1.13億,由曾經的頂流明星鹿晗主演的電影《上海堡壘》,眼見著有了涼涼的趨勢。

8月11日上午,電影的導演滕華濤在微博上髮長文回應了《上海堡壘》的口碑。他坦言看到很多批評,表示自己作為導演,有著不可推卸的責任。

熱門IP、5年籌備、3.6億元投資再加上人氣明星鹿晗主演,竟然口碑票房雙崩塌,這讓有些觀眾感到困惑。

然而,實際上曾經被認為是圈錢利器的IP+流量明星的電影製作模式,只是看上去很美。在國產電影單片票房天花板突破50億的今天,由流量明星擔任主角的影片卻很少破10億。

IP+流量明星的組合,在2013年就早有雛形。郭敬明以小說《小時代》為藍本,聚集楊冪、陳學冬、郭採潔等人氣偶像打造出了同名電影《小時代》。該片以2350萬成本帶來了4.83億票房,在當時的電影市場可以算是投資回報率極高了。

《小時代》的成功讓投資方發現了IP+流量明星模式的盈利可行性,其後同模式的電影接連上映,且收穫頗豐。《我是證人》票房超兩億,《何以笙簫默》斬獲3.53億票房,鹿晗主演的《盜墓筆記》票房破十億……時間倒退回五年前,鮮少有人質疑流量明星在電影市場的“帶貨”能力。

然而,近幾年隨著電影市場的不斷擴大,粉絲效應所帶來的收益漸漸顯得不夠用了。

與電視劇追求熱點和點擊率不同,電影的消費門檻更加務實,國產電影的收益主要反映在票房數字上,那麼流量明星能給電影拉來多少票房呢?

以最近備受關註的鹿晗為例,作為國內的頂流代表,鹿晗微博粉絲6000萬,《上海堡壘》平均票價約為40元,如果這6000萬粉絲能有1/3去買票支持,那麼貢獻的票房也不過8億。

貓眼專業版預測票房為1.3億,這意味著《上海堡壘》的觀影人次不過300來萬。粉絲對於流量明星主演電影的支持力度明顯被高估了。即便鹿晗微博粉絲有1/3買票支持,8億票房對於3.6億投資的《上海堡壘》來說自然是賠本的買賣。

而這種“賠本生意”不是個例,早在前幾年就已有端倪。《阿修羅》作為“小鮮肉”吳磊的電影處女作,耗資7.5億卻在上映三天后緊急撤檔,最終只收回5000萬票房。《爵跡》集結範冰冰、楊冪、吳亦凡、陳偉霆、TFBOYS、陳學冬、林允、郭採潔,將內地的一線流量一網打盡,最終也只有3.83億票房。

如果算上流量明星所需要的高額片酬,這些數字還會不斷變化。

投資的增長,意味著電影票房的回收成本也在不斷提高。流量明星可以依靠粉絲拉動預售,頂流藝人甚至可以通過粉絲輕鬆帶起1億票房的成績,但是對於動輒幾億的投資金額來說,想要衝高收益,靠的依然是普通觀眾。

而對於普通觀眾來說,電影的內容質量才是他們關註的重點。

同檔期上映,同題材競爭,集齊了滿屏流量的《建軍大業》卻並不如《戰狼2》能打。一方面《戰狼2》濃郁的愛國情懷戳中了觀眾的爽點,而另一方面也因為有流量明星參演的電影已經漸漸被打上了“爛片”的標簽。

過去的幾年,流量明星充斥著大銀幕,收穫票房的同時,口碑評分卻往往處於低分段,長期以往持續消耗了觀眾的熱情和觀影欲望。而流量明星自帶的話題度,也使得觀眾的負面影響和情緒反彈愈加增大。

此外,所謂粉絲闖禍,偶像買單。粉絲文化崛起所帶來的弊端,更加消耗了普通觀眾對於流量明星的好感。電影《三生三世十里桃花》上映時楊洋粉絲惡意鎖場,爭搶排片的行為讓路人觀眾對這部電影好感下降,從而影響了電影的票房成績。

好感的產生來得容易,但是惡感的消除卻難上加難。

2018年電影《動物世界》上映,雖然劇情、製作和演員的演繹都看得出誠意,但仍然有觀眾因為有李易峰的出演認定它是“爛片”,選擇不看這部電影。雖然《動物世界》撞上神片《我不是藥神》,票房反轉的希望不大,但是這樣的“爛片”理由實在是有些偏頗。

帶貨”能力的減弱,觀眾好感持續降低,《上海堡壘》的票房失利再次給流量明星主演電影的“票房黑洞”增加了一個案例,它也因為挑戰科幻電影翻車而被過度關註和議論。

與其說流量明星在電影市場靠不住,不如說在新的市場環境下,以前的“明星制”正在解體。章子怡、成龍、周潤發、劉德華等資深電影明星,在今天到底能給一部電影帶來多少票房,這也是需要重新評估的。

今年夏天,網劇《陳情令》持續火爆,即使在充值了會員中的情況下,仍然有觀眾願意為解鎖它的大結局額外付費,光靠點播騰訊就得到了超7500萬的收益,王一博和肖戰成了新的頂流代表。

如果說鹿晗代表的初代流量多少有點“過氣”的話,那麼肖戰搭檔李沁、孟美岐出演電影的《誅仙》則是時下最火熱的流量明星電影代表作。這部電影將於9月12日上映,這可能是檢驗流量明星電影“帶貨”能力的終極一戰,結果拭目以待。

文/久酒

The End

未经允许不得转载:電影愛好者 » 鹿晗扛不動《上海堡壘》的票房,肖戰的《誅仙》能否為流量正名?

分享到:更多 ()

评论 0

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址