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滕華濤《上海堡壘》跌了跤,鹿晗卻直接關閉了流量明星主演的大門

原標題:滕華濤《上海堡壘》跌了跤,鹿晗卻直接關閉了流量明星主演的大門

文/馬慶雲

8月11日上午,《上海堡壘》的導演滕華濤通過自己的社交媒體平臺,向該片的影迷們道歉,承認了電影當中存在的問題,並且感謝了投資人在已經註定賠錢的狀態下依舊沒有責怪自己。在“道歉信”當中,滕華濤導演引用了這麼一句話:《流浪地球》打開了中國科幻的一扇門,《上海堡壘》又給關上了。

其實,《上海堡壘》把中國科幻電影的門給關上了,略顯誇大。一部科幻爛片,並不能阻擋中國科幻電影進步的步伐。滕華濤導演關上的,只是自己在科幻電影市場當中的進步步伐。在經歷了《上海堡壘》的質量和市場反饋之後,電影資本市場對滕華濤導演的科幻信心顯然已經不足。在未來,滕華濤導演可能依舊需要回到自己擅長的小妞電影行列。

對於滕華濤而言,他只是跌了一跤,帶來影響的,只是他自己,並且並未因此被拒絕到了電影門外——導演本身還有市場出路,畢竟,小妞電影序列裡邊,依舊有滕華濤的一席之地。而對於鹿晗而言,他才是真正的直接關閉了流量明星主演電影的大門。

如果說以往的流量明星主演的電影,因為投資規模小,只能拍攝一些青春愛情電影,造成本身的題材受限,票房非常不景氣的話。那這次的《上海堡壘》,可謂是占據了高額的投資,並且占據了中國影迷最感興趣的國產科幻題材,依舊票房產出成了這個樣子,就只能反思流量明星的真實流量問題了。

8月11日11點20,鹿晗轉發了滕華濤導演致歉的訊息。截至當日下午五點,鹿晗的這條轉發已經形成了118550條的轉發。其中,名為“鹿晗實事群”的賬號,竟然形成了37039條轉發,占據了整個轉發量的31.2%以上。而這個“鹿晗實事群”的粉絲數量只有28382,其在當日下午三點的一條內容,只形成了5次轉發。

截至11日下午5點,《上海堡壘》累計獲得分賬票房9939.5萬元,綜合票房則為1.05億元。電影《上海堡壘》終於在上映三日之後,票房緩慢破億。而對於這部電影而言,超低的觀眾評分,造成其後續票房極度乏力。11日當天,截至下午五點,也只形成了935.84萬元的綜合票房。

口碑暴跌,票房暴跌,《上海堡壘》真正關閉的,可能正是流量明星主演電影的這扇大門。對於鹿晗而言,其真實的市場號召力到底如何,再次成為專業電影人需要重新衡量的問題。對於一位坐擁六千萬粉絲的明星藝人,到底能夠調度多少粉絲購票入場觀看呢?《上海堡壘》截至目前的票房數據,顯然已經讓所有流量藝人為之顫抖了。

最近幾個月來,廣告市場出現新的動向。不少優質品牌在選擇流量明星做代言人的時候,簽署的合約當中,已經從年約變為了每月一簽。最短的流量明星代言人,只能代言某些產品一兩個月,若是真實的市場反饋數據不好,會被廣告商馬上換掉了。

對於電影而言,其運作周期顯然更長一些。不少電影項目從立項到最終的上映,需要經曆數年的時間。而這段時間當中,流量明星的市場變化簡直是瞬息萬變的。如果是中國的電影市場當中,在兩年前還給小鮮肉和流量明星們留了一席之地的話,那時至今日,電影只能靠質量取勝了,小鮮肉和流量明星甚至於成為了電影自身的負資產。

用明星帶流量、帶粉絲、帶購票入場觀眾的方式,已經在當下的中國電影市場當中走不通了。任何的電影明星,只要是市場反饋出來的口碑不好,都會影響其票房的正常上漲。而對於那些所謂的“可以自帶票房”的演員而言,也並非是他們自己號召能力多大,而是他們敝帚自珍,在接拍電影的選擇上敝帚自珍,不會演爛片,從而形成了自己的品牌罷了。

對於流量藝人而言,《上海堡壘》的票房失敗,對他們都是滅頂之災。中國科幻電影不會因為一部《上海堡壘》的不利便停止前進。而小鮮肉、小鮮花和流量藝人們,會因為這部電影的市場反饋太差,而加速他們的出局命運。

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