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千元“天價”路演票,鹿晗粉不是唯一的“韭菜”

原標題:千元“天價”路演票,鹿晗粉不是唯一的“韭菜”

文 | 茶色不語

近日,由鹿晗主演的《上海堡壘》,因一張售價為903.8元的“天價路演電影票”引發眾議。從電影本身的市場發展來看,這樣的高價現象,不僅容易引發負面口碑,也違背了路演宣傳的初衷,得不償失。

關於鹿晗和黃牛之間的恩怨,簡直就是娛樂圈永不落幕的一齣大戲。最早期是因為私生、追車和偷拍,之後是因為高價哄抬票價,不擇手段賺粉絲的錢。

千元路演票碾壓演唱會

四年前,有粉絲為了去電影《長城》的發佈會見鹿晗,從黃牛那裡花四萬塊天價買記者證進場。鹿晗知道後,發微博勸粉絲理智追星。

之後,為了抵制黃牛,鹿晗的個人演唱會開始要求實名制購票,甚至主動壓低票價。去年的演唱會,因為鹿晗提前將80%的內場以及最佳位置的票,在官網正式開售前給到了粉絲團體,以致於黃牛失去了炒高票價的機會。

粉絲因為聽從鹿晗的建議,拒絕從黃牛手上拿票,導致黃牛手中的門票大量積壓。黃牛為了報複鹿晗,在社交平臺鼓吹鹿晗因為公佈戀情已經糊了,演唱會門票“骨折”甩賣也無人問津。

一部分不明真相的吃瓜群眾,中了黃牛的圈套真以為鹿晗已糊。近日的千元路演門票,雖然一方面為鹿晗的人氣正名,一方面也說明黃牛難禁,鹿晗粉絲終究沒能聽從偶像的建議,理智追星。

《上海堡壘》全國上映前,將分別在南京、合肥、長沙、蘇州、深圳、上海等地展開路演。其中,舒淇參與的蘇州點映場,價格僅為39元,並未漲價。

而鹿晗參與的南京場售價均在485元左右;合肥場價格不等,有的影院全場288元、888元;深圳場最低403.8元、最高903.8。

雖然加上了主創見面的環節,票價會比一般的放映電影票價高,但演員出場時間一般只在十分鐘左右,有的時候甚至只有不到五分鐘,近千元的路演票價完全可以用來看一場兩小時的個人演唱會。

事後不久,鹿晗工作室發聲明回應,稱堅決抵制黃牛高價倒售的行為,倡導粉絲理性追星。

黃牛背後是逐利的院線方

不過,黃牛隻是天價票的經手者,真正的操控者是躲在其背後的院線方。

有粉絲表示,“最開始是150的正常價,影城後來集體坐地起價,還聯合黃牛賣高價,粉絲花幾百買票面只值50的票,本來就是弱勢方。可如果因為票價高不買,撐不起場子,偶像又會被路人嘲糊,怎麼做都不對。”

而《上海堡壘》的官方聲明回應中,也專門提出了“我們也堅決反對個別影城藉機抬高路演活動場的票價。”

其實“天價路演票”曾多次上演,鹿晗不會是第一個,也不會是最後一個。三年前,楊洋和鄧超主演的《從你的全世界路過》,兩年前由楊洋、劉亦菲主演的電影《三生三世十里桃花》上映之際,票價均在千元左右。

有網友在豆瓣爆料,某些電影的路演票價甚至飆升至3000元不等。

究其原因,首先是片方無法管控影院定價。一方面,不同電影院會因為地段、租金和設備規格等自行定價;另一方面,院線方會根據不同電影的質量、市場反映以及消費者需求等諸多因素定價。

其次,在當下的影視市場,流量明星的粉絲被戲稱為“韭菜”,一部分老粉爬牆頭後,很快就有更多的新生粉滋生,他們源源不斷成為市場汲取流量明星利益的保障。

不僅院線方在打他們的主意,影視投資者、創作者也不例外。

早在7月26日《上海堡壘》預售開啟時,導演滕華濤就發佈了一條“圈錢意味露骨”的宣傳:“預售開啟了啊,有錢的出錢,沒錢的省省也得出錢,總之出錢的時候到了啊各位。”

這種將主演鹿晗當作圈錢招牌,吆喝粉絲出錢出力的做法,與院線方操控“天價路演票”可謂殊途同歸。

粉絲的熱情難以反哺影片本身

粉絲也不是真像路人嘲諷的那樣“人傻錢多”,一些事業粉是為了給偶像撐場子,即使價格貴也要迎難而上;一些真愛粉則有自己的考量,十分鐘不到的路演票價1000看起來很貴,但是比起千人的體育館,在電影院能更近距離地接觸偶像。

但不管是哪一點,對於偶像主演的電影本身並沒有真正的宣傳和反哺作用。

近兩年,流量明星主演的電視劇無論是口碑還是收視率,成績都不盡如人意,電影更是屢遭滑鐵盧。究其原因,電影始終是大眾消費而不是粉絲消費產品。

花天價看路演的粉絲只是少數,能在電影上映後一遍又一遍買票刷票房的也是少數,而就算有這樣的少數在堅持,對於如今動輒上十億的票房市場來說,也是杯水車薪。

優質電影是靠故事和製作取勝,電影市場也不乏黑馬,粉絲電影或者說圈錢之作只能取悅小部分觀眾,無法打動市場。

目前看來,差不多同檔期的《使徒行者2》雖然路演陣仗不大,在排片占比落後的情況下,仍以首日預售票房2782萬的成績,趕超1904萬的《上海堡壘》。

按理來說,《流浪地球》大火後,科幻片備受期待,《上海堡壘》的市場前景一片大好;《使徒行者2》則是套路化的香港警匪片,前作豆瓣評分6.8,票房破6億,只能說中規中矩。前者的吸引力應該更大才是,但真實的市場反饋是後者優於前者。

無論是流量明星參演、粉絲出天價看路演還是院線不良的市場競爭,對於電影本身只是噱頭,真正能定義影片的只有影片本身。

|電視劇娛樂性|電視臺剪輯|上海堡壘||

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