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80後、90後開始懷舊了:《千與千尋》與孤獨經濟

文/李光鬥

中國電影市場遇冷,但《千與千尋》一枝獨秀,雖然距這部影片第一次在日本上映已經過去了十八年,但它的魅力絲毫不輸於任何一部好萊塢大片。中國的80、90後已開始集體懷舊了:情到深處人孤獨。

80後、90後開始懷舊了:《千與千尋》與孤獨經濟

當“孤獨”贏得兩億“共鳴”

千尋和父母誤打誤撞進入了一個陌生的奇幻世界,為了救出被湯婆婆的魔法變成豬的父母,千尋不得不儘快適應這個陌生的環境,她努力進入油屋工作,手忙腳亂的應對著不熟悉的一切,一步步蛻變成長,孤獨又勇敢,勇敢又彷徨。

這個社會,誰不是一邊恐懼不安一邊努力堅強,被黑洞般的孤獨感裹挾著前進,不得停止,無路可退。

《千與千尋》觸動了一個初入社會的年輕人的情懷,面對紛繁、複雜的社會:父母幫不上忙,老師已經遠去,同伴們各自為戰,只有自己一個人面對人生的種種慘烈。愛你的人幫不上你,你愛的人又遲遲不出現。

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馬爾克斯在《百年孤獨》中寫道,“生命從來不曾離開過孤獨而獨立存在。無論是我們出生、我們成長、我們相愛還是我們成功失敗,直到最後的最後,孤獨猶如影子一樣存在於生命一隅。”這種如影隨形的孤獨感已經滲透到年輕人的情感世界。

許多人鐘情於《千與千尋》,正是因為千尋、無臉男等角色成長背後蝕骨的孤獨感,觸動了他們自帶盔甲卻又柔軟敏感的心靈。

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《中國統計年鑒2017》的數據顯示,我國單身人口總數已達2.4億,相當於英國、法國和德國人口的總和。

沒有結婚,也沒和父母同住的獨居青年被稱為“空巢青年”。如今中國“空巢青年”的人數已超5800萬,有機構預測,到2021年,空巢青年的數量將上升至9200萬。

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“北、上、廣、深”等一線城市成為以90後為主的空巢青年的聚集地。《2019租房青年生活調查報告》發佈的數據顯示,一線城市中,有過半的青年租客喜歡獨居生活,其中90後和95後占比最高,占比達到了87%,遠超過其他年齡段。

隨著社會現代化進程的加快,尤其是互聯網時代的信息便利以及個人獨立意識的增強,“空巢青年”,“單身青年”等群體日益龐大。

這些群體儘管有著不同的名稱,但“孤獨”已然成為他們的標簽。他們大多數人背井離鄉,漂泊在外,工作壓力大,閑暇之餘他們更願意將時間留給自己,不願與其他人交流。

正如美國社會心理學家雪莉·特克爾(Sherry Turkle) 在其著作《群體性孤獨》中指出,信息技術不僅給人們帶來溝通便利,也導致人與人之間的關係弱化,甚至喪失人際交往中最重要的“面對面交流”的能力。

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“90後”作為信息時代的第一批享受者,作為逐漸成長起來的“社會人”,甚至作為支撐未來時代變革浪潮的主力軍,所呈現的“佛系”“喪”“社交恐懼症”等心理狀態,也帶來了整個群體消費行為的變遷。

我願意為孤獨買單

2018年,脈脈數據研究院對上萬名職場人進行了一次“孤獨感”調查,並聯合小豬短租,共同發佈了2017年度職業數據白皮書《孤獨經濟》。

所謂孤獨經濟,即面向中國2.4億單身青年衍生出來的經濟產業鏈。而這2.4億單身青年也正在以自己的實際行動為“孤獨經濟”貢獻著自己的力量。

“擼貓一時爽,一直擼一直爽”。與其和人打交道,擼貓、吸狗已經成為大部分空巢青年對抗孤獨的重要方式之一;同樣,沉迷網絡游戲,花大價錢購買游戲裝備;觀看網絡直播並重金打賞主播等消費行為,已經發展成為一種成熟的消費模式。

前幾年,有人在網絡上發佈了一張《國際孤獨鑒定表》,頓時引起廣泛討論,併在微博上發起了“孤獨十級,你在第幾級”“孤獨的十種境界,你能熬過第幾級”等熱門話題。

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而當這些孤獨的行為以調侃的形態發佈出來引發千萬人討論參與時,一部分商家也在其中敏銳的嗅到了商機。

“私人迷你影院”“一人火鍋”、“迷你KTV”“單身公寓”“外賣”紛紛崛起,各大行業都瞄準了這片經濟藍海,併在這巨大的金礦中賺的盆滿缽滿。

80後、90後開始懷舊了:《千與千尋》與孤獨經濟

(日本“一人食”餐廳)

“孤獨成為一門生意,好事還是壞事”

目前,這些以90後為主體的獨居人口,已經帶動一種新型消費模式的崛起,甚至正在逐漸改變中國社會的經濟版圖。

但在孤獨經濟成為一門生意的同時,獨居人口為孤獨而買單的心理狀態也發生了變化。從最初的“逃避”“抵抗”孤獨到現在的“接受”與“享受”孤獨,以“90”後為主體的這批獨居青年已經越來越適應“獨自一人”的生活方式。

騰訊發佈的2019年第1季度業績報告顯示:微信月活用戶已突破11億;而主打陌生人社交的陌陌,2018年全年,凈營收達到134.084億元(約19.502億美元),同比增長51%。歸屬於陌陌的凈利潤為28.158億元(約4.095億美元)。

許多在現實社會中孤獨內斂,甚至自卑內向的普通人,在微信、陌陌等社交平臺上打開自己的心扉,找到了適合自己的群體,並產生了社交快感。

同樣在現實社會中,飼養寵物已經成為獨居人口的必備,而寵物經濟也成為孤獨經濟下新的商業狂歡。據《2018年中國寵物行業白皮書》顯示,目前我國寵物市場規模已達1708億元,而在這千億級寵物市場中,消費人口增長明顯並逐漸年輕化。

80後、90後開始懷舊了:《千與千尋》與孤獨經濟

可見,孤獨經濟的崛起與助力,正在將這種某一群體內的消費行為,打造成一種主流的生活方式。

可以說,“新孤獨時代”已經到來。

但孤獨經濟究竟是解決了人們內心的孤獨感,還是拉大了人與人之間的疏離與陌生感?孤獨經濟作為一把“雙刃劍”,究竟能夠走多遠,或許只能在未來的實踐中探索答案。

從“神奇童話”到“淚流滿面”,作為依舊打拼在社會上的80後、90後而言,經過了十八年後的世事歷練,他們從《千與千尋》這部電影中看到了自己的影子,也在跌跌撞撞中讀懂了童話的殘酷。

大幕落下,每個人都要繼續面對成長這個永恆的人生課題,努力的向前走吧,即使必須與孤獨相伴,不如就把它當做伙伴,積極樂觀的前行。

80後、90後開始懷舊了:《千與千尋》與孤獨經濟

(部分圖片來自網絡,版權歸原作者所有)

本文作者李光鬥:中國品牌第一人、中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、中國電子商務協會互聯網金融委員會首席顧問、華盛智業•李光鬥品牌營銷機構創始人。

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