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被迪士尼挖走高管的Netflix,應該害怕Disney+嗎?

作者 | 吳小瓊

編輯 | Amy Wang

年底即將上演的全球流媒體大戰,已提前在6月進入了白熱化階段,一切從人才搶奪開始。

據路透昨日爆料,那個拿下《羅馬》併為Netflix贏得三項奧斯卡大獎的原創電影高管,近日加入了Disney+,負責Disney+的國際業務開拓。

被迪士尼挖走高管的Netflix,應該害怕Disney+嗎?

馬特·布羅德利

這名高管叫馬特·布羅德利,負責Netflix的原創電影業務,是Netflix整個原創內容業務推動的關鍵人物,在本土和國際市場業界都非常有名。在職期間,他對Netflix所有原創電影的收購進行有效監督,併在自製電影業務上採取了中價電影策略。曾操盤Netflix重磅原創電影《致所有我曾愛過的男孩》和《羅馬》等,後者獲得三項奧斯卡金像獎,其中包括阿方索·庫隆的最佳導演獎項。

被迪士尼挖走高管的Netflix,應該害怕Disney+嗎?

迪士尼高管今日確認了這個人事消息,並表示馬特已任職Disney+國際內容開發高級副總裁。馬特的任務是開拓Disney+的國際內容,同時為非美國市場開發服務提供電影和電視策略。

今年4月份,迪士尼於公佈了其流媒體業務Disney+的詳細信息,宣佈Disney+將於11月12日推出,是一項無廣告的月度訂閱流媒體服務。它主要提供原創電影、電視劇和特別節目,定價為每月7美元每年70美元。因迪士尼本身百年內容積累優勢,其原有內容將成為第一批進駐的節目。如《星球大戰》和漫威系列IP;以及剛剛完成收購的20世紀福克斯內容(包括《辛普森一家》和《阿凡達》等)。

迪士尼高管施特勞斯表示:“我們希望在未來幾年內將Disney+推廣到美國之外,馬特將在執行我們的內容戰略上發揮關鍵作用。他是一位經過驗證的高管,具有正確的創作直覺和經驗,可以幫助迪士尼+成為一個可以為全球觀眾帶來原創,高質量內容的地方。我很高興他能加入。”

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挖人有時,被挖有時

風水輪流轉,Netflix此前就一直有愛挖別家高管的“前科”。

早些時候Netflix被二十世紀福克斯電影公司起訴偷獵員工,因為它在全球建立了一份非常龐大的“未來員工”名單。

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福克斯電影公司的律師在今年4月的一次聽證會上表示,Netflix公司雇用了17名福克斯公司的高管。且在兩名福克斯高管叛逃後又發生了15起糾紛,爭議愈演愈烈。

值得註意的是,在爭議過程中,今年3月迪士尼已經完成了對福克斯的巨額併購,此次馬特的入職,大概可以視為迪士尼對Netflix的一次還擊。

加利福尼亞州一名法官發佈了一項暫定裁決,稱由福克斯工作室於2016年提起訴訟,因其現由迪斯尼公司所有,迪士尼也必須參加陪審團審判。

“這是一個非常嚴重的問題,他們太大膽了”福克斯律師曾這樣向法官陳情。

事實上,Netflix不僅僅從直接競爭對手挖人,觸角伸向了整個科技和互聯網圈。

早在今年1月份,Netflix偷獵動視暴雪公司首席財務執行官斯賓賽·紐曼(Spencer Neumann)填補其CFO職位的消息就曾甚囂塵上。動視暴雪(Activision)是目前世界最大的第三方電子游戲發行商之一,2007年還是美國銷量最多的發行商。有趣的是,當紐曼宣佈入職Netflix的消息傳出時,他還並未從暴雪辭職,仍處在休假期,這引起暴雪非常大的不滿;更有趣的是,紐曼此前還在迪士尼擔任過重要職務。

被迪士尼挖走高管的Netflix,應該害怕Disney+嗎?

人才競爭在任何行業和公司都會發生,只不過在這個旋渦之中,作為兩家市值過萬億的巨無霸而言,關註競爭無非是對未來股價的。

被迪士尼挖走高管的Netflix,應該害怕Disney+嗎?

Disney+給Netflix帶來哪些威脅?

11月即將上線的Disney+到底為給Netflix帶來什麼威脅?

Netflix應該害怕嗎?

摩根士丹利分析師本傑明·斯溫伯恩(Benjamin Swinburne) 預測2024年,Disney+將從三大流媒體平臺迪士尼+,ESPN +和Hulu獲得1.3億全球用戶。他認為迪士尼品牌效益和原創內容優勢可以幫助它的流媒體業務快速超越Netflix。特別是在美國市場,Netflix已經有用戶增長瓶頸的問題出現了。到2024年,Netflix將達到約7900萬美國本土用戶,而迪士尼+,Hulu和ESPN +預計將吸引約9500萬用戶。本傑明預估,消費者已準備好每年花費約150億至200億美元來觀看迪士尼品牌節目。

而沃爾特迪斯尼(DIS)自己則預計Disney+將在2024財年(9月結束)贏得6000萬至9000萬用戶。該公司預計到2024年Hulu將吸引4000萬至6000萬用戶,而ESPN +將擁有800萬至1200萬用戶。

迪士尼這個預測是明顯低於分析師的,是否太過保守還無法驗證。

然而與本傑明剛好相反,伍爾夫研究所(Wolfe Research)董事總經理Marci Ryvicker 作出完全相反的預估。他指出包括迪士尼在內的其他流媒體很難撼動Netflix的地位。到2024年,Netflix將吸引約3億用戶,是其目前基數的兩倍。原因是,迪士尼原計劃在2020財年只投資10億美元,到2024財年投資約20億美元,遠遠落後於Netflix在2018年的原始計划上花費約80億美元(實際投入超過120億美元)。

被迪士尼挖走高管的Netflix,應該害怕Disney+嗎?

對於Disney+而言,短期內想要與Netflix龐大的用戶群競爭還有難度,但Disney+的定價可能會損害Netflix。

迪士尼的流媒體產品定價為每月6.99美元,相比之下,Netflix的基本計划起價為8.99美元,其最受歡迎的套餐每月收費12.99美元。可以看出,Netflix在價格上毫無優勢。

但相比其他參與競爭的流媒體而言,Netflix情況還屬樂觀。AT&T公司的WarnerMedia的未命名流媒體服務被設置為每月16美元- 17美元和Comcast的流媒體產品設為每月12美元。蘋果也預定登場的秋季流媒體服務,目前尚並未透露它的定價細節。亞馬遜Prime和HBO現在每月分別需要12.99美元和14.99美元,而YouTube TV則以每月49.99美元的價格出售。

可以肯定的是,Netflix年底的日子一定不好過。除了迪斯尼的流媒體Disney+將在11月運營,以往勁敵HBO、亞馬遜Prime,以及蘋果公司也於3月底宣佈推出Apple TV+的流媒體服務, NBC環球和AT&T的Warner Media等都加入了團戰。

拋開即將到來的競爭,Netfli自身已經出現了用戶增長疲態。雖然Netflix(NFLX)的付費用戶增加在國際上一直很強勁,但在美國,可能由於流媒體領域的激烈競爭和價格上漲,已經出現增長放緩的趨勢。第一季度,Netflix的美國流媒體貢獻率從34.8%同比收縮至34.4%。該公司預計下一季度美國的利潤率為34.9%。

被迪士尼挖走高管的Netflix,應該害怕Disney+嗎?

然而在最近一次分析師買入評級中,覆蓋Netflix(NFLX)的45位分析師,30位給出了“買入”評級,10位推薦“持有”,5位推薦“賣出”。

被迪士尼挖走高管的Netflix,應該害怕Disney+嗎?

無論如何,當前的股市依然看好Netflix。

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