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上海電影節“網紅”是怎樣煉成的?500部展映電影的社交輿情數據解析

為期10天的上海電影節已落下帷幕。期間,參與展映的500餘部優秀電影吸引了無數影迷慕名而來,電影票搶購更是出現了“一開票就秒空”的盛況。據淘票票數據,出票前10名的影片分別是:

上海電影節“網紅”是怎樣煉成的?500部展映電影的社交輿情數據解析

同時,在電影節期間上映的日本動畫片《千與千尋》也贏得了超高人氣,頻頻登上微博熱搜。

這批上海電影節的網紅電影,有的早已讓人耳熟能詳,例如《夜訪吸血鬼》、《一代宗師》;有的本來極小眾,卻通過電影節名聲大振,比如《撒旦探戈》;類型不同,國別多樣,上海電影節最受歡迎的電影看似無規律可循,但通過社交媒體上的數據,可以窺探這些網紅電影之所以受歡迎的原因,以及從中或還能看出上海電影節的氣質。

王家衛、章子怡、長澤雅美……亞洲人氣明星的吸粉效應

《夜訪吸血鬼》和《一代宗師》這樣的好電影之所以能在上海電影節迎來人氣“第二春”,和主創團隊中的“人氣大咖”不無關係。

此次《一代宗師》在電影節的一大賣點就是杜比全景聲。我們抓取了電影節期間在豆瓣上最新發佈的影評,發現影迷在談論《一代宗師》時,除了誇贊杜比音效以外,提及最多的就是導演王家衛。

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王家衛的文藝風格鮮明,引得影迷在觀影后紛紛對電影中的王家衛元素進行探討和分析。例如網友“騎馬倚斜橋”寫道:“……落腳點不在國家大義,而在詩意化的個體生命感悟,很王家衛。”

此外,主演章子怡也被頻繁提及。

《夜訪吸血鬼》和日本電影《行騙天下》也有類似的狀況。主演湯姆.克魯斯、布拉德.皮特和日本人氣影星長澤雅美讓不少影迷想去電影院一睹偶像在大熒幕上的“芳容”。“顏值”、“美顏”、“可愛”等詞彙也側面反映出,影迷在觀影時一個個都化身偶像的“顏控”。

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或許有人認為,追求明星效應和打造高質量電影是背道而馳的,但商業性卻確實是在選擇展映片時必須考量的因素。

華東師範大學廣電專業系主任羅薇教授是此次電影節紀錄片選片團隊中的一員,她表示考慮到電影節是一個對公眾售票的活動,為了讓更多觀眾走進電影院,在選片時必須要平衡電影的藝術性和觀賞性,即商業性。

“這是一個電影狂歡……對於普通的觀眾來說,更多的關註點會在片子的故事、大咖、著名導演,我覺得這是市民階層會比較關註的,”她說。

十大里三部日本動畫:“二次元宅”的力量

據東方網,此次參與展映的500餘部影片中,日本電影占了60部,約占12%。

根據豆瓣片單,相較於去年,今年上海電影節日本片的占比有了提升,去年的比例為8.8%。

上海樂於進口日本電影,羅薇教授解釋稱與上海和日本文化的接觸較多不無關係。例如作為紀錄片的選片人,她發現日本紀錄片有影響上海影界對紀錄片的理解,尤其在90年代。而上海的年輕人相較於國內其他城市,包括北京,也對日本文化表現出更深的瞭解和喜愛,因此對日本電影有著廣泛的接受度也是正常的。

要說此次表現較為強勁的日本電影,不得不提兩部經典動畫《千與千尋》和《新世紀福音戰士》。《新世紀福音戰士》的兩部劇場版作品都在最賣座的10部電影之列,而《千與千尋》從6月21日上映首日開始,就連續承包單日票房冠軍,排片占比也是只增不減。

上海電影節“網紅”是怎樣煉成的?500部展映電影的社交輿情數據解析

數據來源:貓眼電影

不僅如此,《千與千尋》還頻頻成為微博熱搜觀光客。“#千與千尋引進中國#” 、“#千與千尋定檔#”、“#千與千尋配音陣容#”等衍生話題陸續出現在熱搜榜上。上映期間的微博帖文更加顯現出上海影迷對這部片的情懷,除劇中人物外,“成長”、“小時候”、“人生”等詞頻繁出現,看得出來不少影迷在觀完影后陷入懷舊或感慨。

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日本電影憑何博得關註?其實在去年電影節,有一部日本影片就引起過熱議,甚至出現一票難求的現象,即《小偷家族》。羅薇教授認為,這部電影的成功一定程度上起到了帶動作用,讓觀眾註意到日本電影。

同時,日本電影本身在國內也擁有龐大的群眾基礎。她介紹稱,日本電影的輸出往往是整個文化產業的輸出,“日本很多電影都不是架空來的,而是有動漫的基礎、電視劇的基礎、偶像文化的基礎”,像《行騙天下》就是改編自去年非常火爆的同名電視劇。日本又擁有強大的動漫文化,現在國內網絡上又有很多日劇迷,這些都很容易帶動我們對日本電影的關註。尤其像《千與千尋》、《新世紀福音戰士》這種影響了幾代中國觀眾的作品,有機會走向大熒幕,吸引力是非常大的。

最長電影上榜:獵奇還是文藝?

著名作家、文藝評論家蘇珊.桑塔格在表達自己對《撒旦探戈》這部電影的喜愛之時曾說:“但願在我有生之年,年年都重看一遍。”據悉,這部由貝拉.塔爾執導的匈牙利電影改編自一本同名小說,講述的是一個集體農莊裡失落的人們的故事。

優質卻小眾,這部文藝電影在豆瓣上不是一部人氣作品,3951的評價人數和《千與千尋》這樣的“頂級流量”根本不在一個量級。但它卻也擠進了此次電影節人氣電影TOP10。

刨除藝術審美和影片內涵,這部電影有一個最顯而易見的過人之處——時長。450分鐘,7個半小時,《撒旦探戈》成為了展映電影中的時長之最,影迷們紛紛購票進電影院觀看,也體現出一種“獵奇”心理。

我們對電影節期間帶“撒旦探戈”關鍵詞的微博文本進行了聚類,發現大概分為3類主題:

上海電影節“網紅”是怎樣煉成的?500部展映電影的社交輿情數據解析

其中和這部電影本身相關的一類基本都與“時長”相關。而這一類的討論在所有帖文中也占較大比例,從微博帖文的詞頻來看,網友對劇情的討論還是在少數,除了對電影節本身的宣傳外,時長仍然是主要的話題點。豆瓣上情況也是類似。

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對不少人來說,這樣的觀影成為一次“挑戰”。

微博網友“with周瑞”在開票前下定挑戰決心,寫道:“明天早上十點一定要搶到票我要挑戰《撒旦探戈》七個小時哦……。”

微博網友“巴伐利亞酒神_Toydivision”寫道:“明天要去電影院挑戰七個半小時的《撒旦探戈》,進去的時候12點半,出來晚上八點多了!說實話,考科目二都沒這麼緊張過。”

特殊的時長在電影節的情境下確實也變成了一個吸引點。

“商業的、好萊塢式的片子平常都能看得到,但是只有電影節你才有機會去體驗一些非同尋常的觀影,這也是吸引人的一個地方,”羅薇教授說。

不過她也認為,如今隨著觀影人群素質的不斷提升,這類大師級作品受到越來越多人的喜愛也會是必然的趨勢。

上海電影節的文藝氣質一向突出,尤其是近年來,“很多網絡上的大V或是專業的電影評論公眾號都樂於推薦一些以前我們認為是非常小眾的,歐洲大師的作品。這些作品以前可能只有‘骨灰級’的影迷才會去看,但今天影迷的整體質素越來越高,很多影迷已經是專業級別的了,對他們來說有機會去電影院看這類非常小眾但非常經典的作品是一個很大的樂趣。”

欄目主編:劉璐 文字編輯:房穎 題圖來源:視覺中國 圖片編輯:雍凱

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