電影愛好者
当前位置:電影愛好者 > 電影資訊 > 正文

排片5%的逆襲奇跡,這部俄羅斯口碑黑馬實現了“絕殺”

犀牛娛樂原創

文|小機靈 編輯|夏添

上映首日4.9%的排片,200多萬的票房,在當日排名第7,次日就是周五,一眾新片蜂擁而至,排片比例被壓縮到3.5%,排名下降到第8位。

排片5%的逆襲奇跡,這部俄羅斯口碑黑馬實現了“絕殺”

這樣的開局,對於《絕殺慕尼黑》來說,異常艱難卻又在預料之中。

雖然點映時獲得了非常好的口碑,但幾乎所有業內人士對於這部俄羅斯體育題材影片都不看好,一是小語種影片,二是題材限制,想要逆襲絕非易事,甚至有人認為熬不過第一個周末,很快被市場淘汰。

但出乎所有人的預料,6月27日,《絕殺慕尼黑》票房突破了7500萬締造了俄羅斯電影在中國新的票房紀錄。自6月13日上映以來,影片的票房一路逆跌,不僅超高上座率領跑同期,過硬的口碑也在各平臺持續評分第一(貓眼9.6,淘票票9.4,豆瓣8.3)。

排片5%的逆襲奇跡,這部俄羅斯口碑黑馬實現了“絕殺”

從首日排片不足5%,到成為俄羅斯電影在華票房冠軍。從首映日200多萬,到預估落腳8500萬的票房,《絕殺慕尼黑》實現了40倍首日的票房曲線,是一匹當之無愧的大黑馬。而它的逆襲,似乎也是在呼應電影本身傳遞出的頑強拼搏精神。

排片5%的逆襲奇跡,這部俄羅斯口碑黑馬實現了“絕殺”

在艱難的環境下,《絕殺慕尼黑》仍舊創造了奇跡,而奇跡誕生的因素,除了電影本身的高質量之外,幕後推手的支持也是功不可沒。萬達電影此次助力《絕殺慕尼黑》登頂俄羅斯電影在中國的票房冠軍,團隊的判斷和宣發動作可以作為案例進行剖析。

高質量+類型差異+萬達力挺

成就《絕殺慕尼黑》的奇跡

“此刻我們需要一場勝利”“世界上沒有永遠的王者”“活著就有希望”“別人都不相信你能贏,但是我們相信”。

在前不久的上海電影節的“萬達之夜“上,萬達影視集團總裁兼萬達電影總裁曾茂軍引用了《絕殺慕尼黑》中的幾句臺詞,作為對行業的寄語,這幾句話在影視行業愁雲籠罩的當下,格外地引人深思,同時也體現了曾茂軍對於這部電影的鐘愛。

他曾在《絕殺慕尼黑》的首映禮上激動地表示:“雖然我是第四次看這部電影,但是依然覺得很好看很燃。因為它不僅僅是一部電影,還可以讓人相信‘相信’的力量,相信自己的團隊。”

排片5%的逆襲奇跡,這部俄羅斯口碑黑馬實現了“絕殺”

之前《絕殺慕尼黑》在俄羅斯上映時便展現了極強的話題度和票房號召力,以30億盧布奪得俄羅斯影史本土電影票房冠軍,超越了同期好萊塢大片在俄羅斯市場的表現。

而近些年引入中國的俄羅斯電影,從2013年在國內上映的《斯大林格勒》,到2016年的《他是龍》,2017年的《莫斯科陷落》,中國的票房成績遠不如俄羅斯本土上映的成績。之前俄片在中國票房的最好成績,還是由去年《冰雪女王3:火與冰》的7422.6萬保持。

除了認知度不高、文化差異“水土不服”等因素之外,俄羅斯電影在中國表現不佳還有一個重要原因,由於俄羅斯電影在中國市場票房表現普遍欠佳,宣發方自身信心不足,宣傳思路也比較常規。但這次萬達對《絕殺慕尼黑》的品質很有信心,拿出了做大片的精氣神,依靠精準營銷、口碑反哺、力邀明星跨界支持實現了最終在市場上的發力。

犀牛娛樂觀察了《絕殺慕尼黑》的票房走勢,影片在上映的第二天憑藉好口碑,保留了3.5%的排片,仍舊擁有逆襲的空間。到了周末強敵入雲的環境下,在周日當天票房竟然超過了《X戰警》這樣的好萊塢大片,也超過了不少華語新片,躋身前5名。

工作日《絕殺慕尼黑》繼續穩扎穩打,排片和上座率保持在穩定的態勢,到周二排片有了明顯的提升,達到了6.2%,成功成為第4名。此時可以確認其逆襲走勢。

排片5%的逆襲奇跡,這部俄羅斯口碑黑馬實現了“絕殺”

上映第二周周末,《絕殺慕尼黑》的黑馬潛力完全爆發,周六828.15萬和周日的751.22萬,超越第一周的周末,實現了完美的逆襲。

而從這次院線的排片數據可以看出,《絕殺慕尼黑》在發力的過程中,背後一直有萬達院線的力挺。萬達院線始終給予了《絕殺慕尼黑》較高的排片比率,單院線首日就貢獻了113.9萬的票房,在萬達院線的排片占比為8.5%票房占比達到了12.8%。

排片5%的逆襲奇跡,這部俄羅斯口碑黑馬實現了“絕殺”

在第二天周五其他院線紛紛減少《絕殺慕尼黑》排片,給其他新片更多空間的情況下,萬達院線仍然堅持給《絕殺慕尼黑》占比高達12.2%的排片,遙遙領先其它院線。而之後萬達對於影片的支持一直延續到了今天。

初始是最困難的時段,在口碑沒有發酵、強敵擠壓的情況下,正是依靠萬達引領下的微弱排片比例,《絕殺慕尼黑》才得以突出重圍,成功地將口碑與話題度傳播到了更廣泛的觀眾群體當中。

在我們過往的經驗中,黑馬片如果要實現逆襲,首日排片起碼要達到8%-10%左右,這樣才有空間去口碑發酵。但《絕殺慕尼黑》卻打破了這一市場規律。

再加上影片本身的內容確實可以做到熱血、勵志、感人,在當下娛樂化趨勢極為明顯的大環境中,有這樣一部充滿激勵精神的作品,確實可以在市場中脫穎而出。

文體領域聯動

創新宣發模式推動黑馬誕生

回顧《絕殺慕尼黑》的逆襲之路,犀牛娛樂梳理出了此次萬達在影片宣發中一些頗具借鑒意義的動作,比如與文體領域的聯動,就是宣傳思路中的特色之一。

在電影上映之後的一個見面會上,除了主演基里爾·扎耶採夫出席,還有一位特殊的嘉賓出現在了現場,他就是剛剛在《創造營2019》收穫超高人氣的張遠。在節目播出結束後,張遠的第一個動作就是擔任影片的中國區推廣大使,併發布了推廣曲《我沒有如果》。

排片5%的逆襲奇跡,這部俄羅斯口碑黑馬實現了“絕殺”

里爾·扎耶採夫與張遠

推廣曲的發佈成功導流了張遠粉絲的關註,再加上歌曲與電影內容以及張遠個人經歷、形象的契合,使得《絕殺慕尼黑》走進了更多觀眾的視野。

除張遠外,韓寒、吳京、葉璇、彭昱暢、林允、周一圍、夏雨、路陽、張一白、謝飛等影人也紛紛通過微博、朋友圈、豆瓣等途徑推薦《絕殺慕尼黑》。尤其是正在為自己主演的電影《攀登者》宣傳的吳京,沒有推廣自己的新片,而是在微博上點贊《絕殺慕尼黑》,更為電影帶來了話題度。

排片5%的逆襲奇跡,這部俄羅斯口碑黑馬實現了“絕殺”

作為一部體育題材電影,《絕殺慕尼黑》還請到了楊凌、鄭海霞、邢傲偉、張斌、劉建宏等體育圈名人來背書,體育總局更是號召組織觀看《絕殺慕尼黑》,學習其中的精神,學習如何創造奇跡。

不止如此,口碑的發酵需要更多來自不同圈層受眾的反饋,從6月1日起,《絕殺慕尼黑》在全國幾大城市推出了幾十場極具特色的主題觀影場,比如北京的“戰鬥民族觀影場”、上海的“虎撲第一次在影院看球賽觀影場”、成都的“高顏值小姐姐場“、廣州的“外國友人場”等,通過創意主題,引領觀眾走進影院,在上映前就將影片的口碑傳播出來。

排片5%的逆襲奇跡,這部俄羅斯口碑黑馬實現了“絕殺”

排片5%的逆襲奇跡,這部俄羅斯口碑黑馬實現了“絕殺”

這次萬達的營銷思路很明確,始終強調《絕殺慕尼黑》是一個好故事,這部連普京都點贊的影片貼近大眾市場,再依靠口碑傳播和跨界大V的宣傳,在微博、朋友圈等熱門社交平臺上,使影片始終處在熱門位置,這給影片增加曝光度和傳播力度也添了不少幫助。

當然在這個過程中,萬達對行業的搖旗吶喊也是必不可少的,我們發現曾茂軍近一段時間每次在公開場合露面,幾乎都會提到這部影片。而《絕殺慕尼黑》的成功也符合他在上影節金爵論壇上提出的思考:

“從2018年和2019年以來的小黑馬電影的爆發中,我們發現宣發模式的創新不僅僅在渠道上,更重要的是傳播的內容和形式,調動觀眾的觀影情緒、引發情感共鳴、尋找話題點,在宣發創新中更為重要。”

從排片5%到新的票房紀錄:

市場在變,內容為王永遠不變

其實從內容和主題的角度來看,近年來國外體育電影的引進效果並不理想。除了2017年《摔跤吧!爸爸》在中國影市斬獲12.99億票房外,《飛鷹艾迪》《鐵拳》《最後一球》《花滑女王》《奎迪:英雄再起》等體育類引進片均難以有市場突破。

《摔跤吧!爸爸》的市場討論也並非集中在體育主題上,而是集中在印度女性的處境與父女情,說明國內的體育類型片尚未真正成熟。在這種情況下,如何發掘出影片更多令觀眾共情的內容,就成為了制勝的關鍵。

不難發現,萬達此次從看中《絕殺慕尼黑》到挖掘影片內容,再到推廣。整個運作思路都是基於內容本身,不僅展現了獨到的眼光和精準的判斷力,也體現了對於內容的尊重——畢竟尊重內容,就是尊重觀眾。

《絕殺慕尼黑》在各平臺看的人數越來越多,評分卻不降反升,這就證明購片時對於內容的判斷是準確的,觀眾需要和喜歡這樣的好電影,所以在綜合推動下,創造了從排片5%到新的票房紀錄的奇跡。

排片5%的逆襲奇跡,這部俄羅斯口碑黑馬實現了“絕殺”

《絕殺慕尼黑》成功的意義是多方面的,首先從創作上會帶給電影人更多的自信。雖然體育電影的市場生態尚未建立,但只要發揮永不言棄的體育精神,相信一定會獲得觀眾的青睞與共鳴。

而從行業的角度來看,光有口碑還是不夠的,還需要好的幕後推手。萬達的院線系統和宣發體系對於這部優質影片不遺餘力地提供支持,即使在一開始不被外界看好的情況下,也能憑藉執行力突出重圍,創造奇跡。未來如果有好口碑的電影,就需要更多像萬達這樣的“助力者”,共同走向逆襲之路。

希望未來我們能夠看到更多類似於《絕殺慕尼黑》這樣的黑馬逆襲奇跡。

未经允许不得转载:電影愛好者 » 排片5%的逆襲奇跡,這部俄羅斯口碑黑馬實現了“絕殺”

分享到:更多 ()

评论 0

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址