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調查:《八佰》《少年的你》撤檔,焦慮情緒籠罩影視產業上下游

原標題:調查:《八佰》《少年的你》撤檔,焦慮情緒籠罩影視產業上下游

作者 | 如風

“少年”迷路,“願望”縮水,9012年暑期檔魔幻現實主義元素濃郁。

易烊千璽首次“觸電”的《少年的你》,因“製作完成度和市場預判”原因臨映撤檔,讓人猝不及防。作為暑期檔票房爭奪戰的種子選手之一,此片的撤檔無疑為內地影市回溫潑了盆冷水。

在撤檔風波後的48小時里,貓影文娛(ID:maoyingtv)先後採訪了院線經理、宣發公司等產業相關細分領域工作人員(文中人物均為化名),他們對於電影的撤檔都表示遺憾與無奈,失落情緒籠罩影視產業鏈上下游。

院線層面,許多先前談妥的影片包場付之東流,排片計劃被打亂,暑期檔收入預期調低;宣發公司方面,宣傳周期延長,宣傳策略需要根據新定檔期進行調整;對於普通觀眾而言,在暑期檔期間又少了一個走進電影院的理由。昨晚《八佰》官宣暫別暑期檔,更是加速了這一情緒的蔓延。

頭部影片的先後“退賽”,讓關於這屆暑期檔乃至全年票房同比是否存在倒退可能的爭論聲,逐漸轉變成嘆息聲。國產電影保護月,競爭對手進口片的呼吸聲卻是越來越近。

墨菲定律橫行暑期檔,焦慮情緒蔓延產業上下游

理想很豐滿,現實很骨感。

在2019年內地影市上半場,票房與觀影人次齊降的宏觀環境中。位於暑期檔腹地7、8月份上映的國產大片,被人們給予重振行業信心的重任。站在6月尾巴上映,想看人數燈塔平臺超過百萬、貓眼平臺接近七十萬的《少年的你》,自然讓院線經理投去更多關註目光。

“春節檔以後,影院一直深處寒冬中。唯一對影院解渴的是《復聯4》,可想而知影院對暑期檔有多麼渴望。好不容易熬到有《蜘蛛俠》、《少年的你》兩部10億+體量的影片同時上映了,卻說《少年的你》撤檔了,你說影院的失落感有多強,” 一位南方一線城市的院線經理鄧澤,在接受採訪時難掩失望之情。

眾所周知,一部影片票房收入在繳納3.3%的特別營業稅,及5%的電影事業專項資金後,剩餘的91.7%為“可分賬票房”。其中,位於產業鏈下游的院線及電影院,通常能夠拿到57%的分成,這也是其主要收入來源。而在二八定律中,頭部影片的票房產出通常占比較大。因此,院線的收入狀況與檔期頭部影片票房表現共生關係明確。

“萬一《八佰》也上不了,影院日子怎麼過?”鄧澤的擔心終於還是來了。話剛落音,《八佰》官微就發佈了暫別暑期檔的撤檔通知,墨菲定律已成2019暑期檔“常駐嘉賓”。

隨著《少年的你》等的撤檔,千紙鶴及各大宣發方在電影上映之前就已經談妥的包場化為虛無。對於院線而言,檔期第一梯隊影片的撤檔不僅影響收入預期,還會打亂院線擬定好的排片計劃。

“對於互聯網營銷平臺來說,前期已經談好的營銷投放等全部要推倒重來,造成人力及物力上的損失。對於已經投入了大量精力的從業人員,例如線下營銷方,有可能因墊付資金無法按期回款,幾個月甚至一年的工作成果付之東流。”一位影視宣傳平臺的工作人員,在談及影片臨映撤檔的負面影響時如此說到。

對於營銷公司而言,影片上映前一周正處於宣傳密集期,開屏廣告等有利於增加影片曝光度的廣告投入比較集中。這些廣告一旦上線完成展示,那麼這部分資金投入所產生的損失將無法輓回。

更為重要的是,先定檔再定宣傳策略的基本原則,讓營銷公司需要重新根據電影調整後的檔期再出一份營銷計劃。各種視頻、海報物料也將重新來過,宣傳周期及資金投入將會明顯上升。隨著此類“黑天鵝”事件發生頻次的增加,也讓從業人員對於未來職業發展陷入困惑。

“這件事之後,從業人員無疑會變得更悲觀和焦慮。事實上,真正有能力的創作者,近些年來應該都是感到越來越悲觀的。很多從業人員過去幾年都逐步離開了這個行業,還有一部分人在堅持,我估計,整個行業從業人員數量最多的時候應該是2015和2016,之後就一直在減少。我本人也一直有過考慮。不過,其他行業也不見得好到哪裡去。”作為國內某發行機構的工作人員,沈浪言語中透露出些許無奈與迷茫。

行業發展進入瓶頸期,已成從業人員共識。公司進入洗牌季,行業從業人員也迎來一場擇業“大考”。有些人在等待行業的好轉,有些人已經轉身離去。能夠堅守崗位留下來的從業者,將會成為未來內地影市迎來春天的原始火種。

暑期檔票房走勢悲觀,全年票房倒退成大概率事件

作為三大黃金檔期之中,歷時最長、票房產出最高的檔期,暑期檔在全年票房走勢中具有承上啟下的重要作用。在上半場倒退大勢已定的前提下,2019屆暑期檔成為“全村的希望”。

從先前的定檔片單而言,國產電影將有望在此檔期強勢拉動大盤迴暖。在《少年的你》、《八佰》兩位檔期票房主力軍接連撤檔之後,暑期檔票房走勢開始滑向負面。

“全年票房倒退的跡象從春節檔就開始了。《少年》、《八佰》的接連撤檔,直接打擊的是暑期檔,讓暑期檔大盤的倒退變成鐵板釘釘,間接地也讓全年達到600億變得難度很大。”沈浪的看法,也代表了多數人的心聲。

在過去的五個月,除了春節檔所在的2月份、《復聯4》引進的4月份,其他三個月的累計綜合票房,均成下滑狀態。在觀影人次方面,前五個月累計觀影人次為6.89億,同比減少1億。

暑期檔之後,2019年三大黃金檔期僅存國慶檔。“如果國慶檔無法出現爆發時增長,全年倒退必將出現。”一位票房數據分析師,給出了同樣的答案。2019年國慶檔,《攀登者》、《中國機長》兩位檔期票冠有力爭奪者,無論從主演還是到作品類型,都有爆款氣質。然而,單憑這兩部電影填平前十個月的票房之坑,難度不小。

國產大片的缺席,會否讓暑期檔進口片得到更多的市場表現空間呢?從理論上而言,答案是肯定的。至少在暑期檔的前半程,因撤檔而多出的排片份額,將可能向此期間上映的進口大片傾斜。從進口片單上看,除了6月底上映的漫威電影《蜘蛛俠:英雄遠征》與7月12日上映的《獅子王》外,能夠爭取到排片傾斜的進口佳片並不多。

在《少年的你》、《八佰》接連“爽約”後,國產電影對於遺留下的排片空間展開爭奪。在《掃毒2天地對決》宣佈提檔7月5日補位《八佰》之後,暑期檔或將迎來一波改檔潮。綜合來看,無論是國產片,還是進口片想要在競爭激烈的暑期檔拿到更多排片占比,都需要用質量與口碑說話。

“進口片會有一定程度的加持,但是帶動不了整個大盤,始終有一個局限性,片子類型少了,觀眾層面肯定也減少了。”在重慶一位影經理看來, 有些類型影片的缺失所導致的觀眾減少,是不可逆的。

頭部影片撤退後留下的真空地帶,是其他電影很難彌補的。後期上映的《小小的願望》、《銀河補習班》等熱度較高的國產電影,究竟能夠拿下多少票房尚未可知。希望產業春天早日到來,這一小小的願望對於影視人而言是偉大的。

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