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32億閱讀量,《少年的你》到底是如何吸引你的?

6月最受期待的電影,要數《少年的你》。

還未上映,微博話題已有32億閱讀量,妥妥的未播先火。

這樣矚目的成就,除了易烊千璽、周冬雨自帶流量進組外,也少不了優秀的營銷配合。就電影宣傳來說,好的文案如同書籍的序,不僅能清楚傳達電影邏輯,更能引領情感走向,使觀眾提前產生共鳴與期待。

而《少年的你》是如何吸引你的呢?

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一、聚焦校園霸凌現象

2017年騰訊新聞做了一項校園欺凌公眾認知的調查,數據顯示,在參與調查的3萬6千名網友中,超過一半的人親身遭遇過校園欺凌,24.2%的人曾欺凌過別人。而在這些欺凌者中,約83.9%的人曾經被欺凌過。面對欺凌,38.2%的被欺凌者徹底放棄學業,30%轉學到其他學校,24.6%短期不來上學。

影片根據玖月晞暢銷小說《少年的你,如此美麗》改編。作品籌備了兩年,和之前的校園劇不一樣,不是青春傷痛,而是關於“校園霸凌”的故事。

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周冬雨飾演的女主角陳念是一名平凡普通的高三生,她和所有平凡的少年少女一樣,最大的心愿就是努力學習考上一所好大學,去嚮往的城市。

然而,同班同學意外墜樓,牽扯出一系列不為人知的事件,校園霸凌問題再次亮起紅燈,陳念也被卷入其中,承受著來自警方、老師、同學的多方壓力…

“校園霸凌”一直是現在校園裡的隱患,時不時爆出來的新聞頭條總會瞬間吸引整個社會的關註,但是卻少有影視劇直面這個尖銳的社會問題。

《少年的你》以深刻的社會現象為題材,敢於把校園霸凌搬上大熒屏,同時把青春勇敢無畏和永懷希望詮釋出來。即使成長會經歷困難,但少年還是要相信自己,相信未來。

這才是電影真正的魅力。

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二、文案的營銷魅力

對於電影宣傳來說,熱點是必要條件,要麼自己造,要麼追別人。最直接和簡單的方式,就是文案和海報,帶來的效果往往也是最好的。

首先,不管視頻營銷、海報營銷、事件營銷等,不管那種形式的營銷,都離不開文案。而且文案是營銷的最後一個環節,也就是最終和消費者接觸,讓消費者最直觀感受的最終端,所以,文案就像人的外衣,讓人第一眼對你有一個大體的印象,然後才是選擇。

這樣說來文案確實很重要。

但是具體說來,文案在營銷的體系中占據什麼位置呢?

其中我認為文案是終端,那初端是什麼呢?我感覺是策略,首先對於電影或者是服務進行剖析,譬如電影本身的差異化優勢,競爭對手的優勢,然後看看是否能夠揚長避短,是一定要找到這個有利的戰場,這個是策略的問題,策略決定了文案輸出的方向,而且這就有了對文案是否適合的評判標準。

其次,才是戰術的問題,包括你營銷採取的創意形式,傳播渠道、內容體系和視覺設計等,這些是要服從於整個戰略的,這裡面有一部門就是文案,那這一步要做到的就是統一性,也就是你表達的情感、內涵以及視覺顏色表現等都需要和文案進行統一。

《少年的你》這一波營銷成功地燃起了消費去看電影的衝動。

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三、一系列海報

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高考前夕,官博海報也很應景。迎合了現實里高考的緊張氛圍。

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四、青春的力量,感同身受

曾經,看到一句話:今天的你不為“正義”發聲,明天也沒有人會為你發聲。從初見的陌生,到開始瞭解故事的心疼,慢慢認同電影的主題、認識其他人物,並從他們身上找到了自己的影子。

對於我們每個人來說,青春都是一種力量,我們每個人不管扮演著什麼樣的角色,都要努力的往下走。哪怕遍體鱗傷,也要活得漂亮。喜歡一個人、想做一件事,面對生活中的苦難、追逐心中的夢想。你都要相信,拼盡全力的你一定是最好的你

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