電影愛好者
当前位置:電影愛好者 > 電影資訊 > 正文

華誼官宣《八佰》撤檔,劇集改名,暑期檔國產片上演極限挑戰?

文 | 周銳

昨天(6月24日)點映《少年的你》官方宣佈,“基於製作完成度和市場預判,經製片、發行各方協商,《少年的你》不在6月27日上映”,《少年的你》宣佈撤檔。今日,上影節開幕取消放映的《八佰》正式對外宣佈,取消原定7月5日公映安排,暫別暑期檔。兩部頭部國產電影告別暑期檔——對於市場而言,這是一個打擊。

華誼官宣《八佰》撤檔,劇集改名,暑期檔國產片上演極限挑戰?

就電影改檔這件事情本身而言,並不稀奇。2018年暑期共有超過20部影片改檔或撤檔,一度被稱為“史上最混亂暑期檔”。

今年電影市場從春節檔就有《情聖2》撤檔,此後《大偵探霍桑》、《在乎你》、《媽閣是座城》、《人間喜劇》、《雙生》、《九龍不敗》等影片陸陸續續經歷改檔,有的是為了躲避同期大片,有的是因為內容修改推遲,公眾也已經習慣電影行業這類“戰術性改檔”。只是今年一場場突如其來“技術風暴”,讓電影消失得比往年都更加凶猛與頻繁。

目前,公眾已經聽聞了四次“技術撤檔”。柏林電影節上張藝謀執導電影《一秒鐘》因“技術原因”取消放映,戛納電影節上祖峰執導電影《六欲天》因“技術原因”退出官方活動與展映、上影節開幕式上《八佰》因“技術原因”臨時取消放映最終撤檔,《少年的你》終於換了一個說辭,但輿論反饋並沒有好一點。“這是在玩接龍嗎?”

華誼官宣《八佰》撤檔,劇集改名,暑期檔國產片上演極限挑戰?

這場撤檔風波襲捲範圍還不僅僅在電影市場,今年《封神演義》、《九州縹緲錄》、《網球少年》、《艷勢番之新青年》、《半生緣》等影視劇集也紛紛遭遇撤檔或延遲。而面對這場自上而下的規模性的風波,各大片方開始展現出了非同一般的求生欲,當務之急是給自己改一個穩妥的名字。

從“偉大”到“小小”,從“悲傷”到“美好”,片名玄學保平安

《少年的你》撤檔消息公佈24小時內,暑期檔另一部青春題材電影《偉大的願望》發佈消息,應市場需求,電影《偉大的願望》將正式改名為《小小的願望》。這個片名是不是更合乎市場需求不得而知,但是成功讓公眾的視野集中在了各大改名影視作品上。

順著《小小的願望》這條線,公眾發現“片名玄學”這套理論很早就在影視劇市場實行了起來。據國家各級電視劇管理部門報備統計,今年4月-5月共有29部影視劇改名,其中頭部劇集中,鄭爽與馬天宇主演的小說IP改編劇《悲傷逆流成河》改名為《流淌的美好時光》,黃子韜、易烊千璽主演的青春勵志劇《艷勢番之新青年》改名為《熱血傳奇》,楊紫與李現主演的青春愛情劇《蜜汁燉魷魚》改名為《親愛的,熱愛的》,湯唯與朱亞文主演的古裝劇《大明皇妃》改名為《大明風華》。

華誼官宣《八佰》撤檔,劇集改名,暑期檔國產片上演極限挑戰?

改名成為了各大片方“保平安”的直接方式之一。這背後的邏輯很好理解,一方面監管層政策趨嚴,不管是廣電還是電影局,一個看著導向穩妥向上、不含任何敏感詞彙、不在任何邊緣試探的片名有利於內容過審,不管是衛視上星還是電影公映,片方都多加一份安心與保障。另一方面,一個恰如其分的片名對內容宣傳造勢起到放大作用,業界流傳著“改名即改命”的傳說。

但實際上,這到底能起到多大的作用,不得而知,反而讓一切看起來都多了一分魔幻現實主義的色彩。電影《小小的願望》目前定檔7月18日,貓眼想看人數7.52萬,改編自韓國電影《偉大的願望》,改名之後二者的關聯性減小,電影方表示改名的寓意,“小小的願望亦是偉大的”,新片名更加貼合主題。

華誼官宣《八佰》撤檔,劇集改名,暑期檔國產片上演極限挑戰?

電視劇《流淌的美好時光》與此前的名字《悲傷逆流成河》相去甚遠,單從劇名上已經看不出原生小說IP的影子。但從名字立意上來看,“美好”顯然比“悲傷”積極向上得多,該劇目前顯示7月將在湖南衛視接檔《少年派》播出。

對於路人而言,這個極具求生意味的操作顯得有些魔幻,“名字改了,那內容有刪減嗎?”對於小說IP粉絲而言,這個立意幾乎相反的名字讓人惆悵。對於明星粉絲而言,這是一個皆大歡喜的結局,“鄙棄了悲傷才能美好”,翻譯過來可以理解為“能播就行”。

《八佰》《少年的你》撤檔,暑期檔電影撤檔的空白誰來填補?

片方通過改名求生,回歸電影市場,一切操作就遵循著“拆了東牆補西牆”的哲學方式。

《少年的你》撤檔的前一天,電影市場數據更新,截止6月23日,2019年全國電影票房正式突破300億,比去年耗時多了一周,年度票房缺口為11.8億。中商產業研究院此前預測,2019年國內電影大盤獲將以個位數增速微漲,全年票房將超660億元。尚且不論這個預測會不會實現,擺在行業面前的首要任務是——今年的暑期檔不能垮塌。

顯然,這個任務現在已經顯得危機四伏。6月底,好萊塢商業片《黑衣人:全球追緝》沒能大爆,動畫片《玩具總動員4》、《千與千尋》產生的票房增量有限,進口市場剩下一部《蜘蛛俠:英雄遠征》(以下簡稱《小蜘蛛2》)肩負票房期望。而國產市場所有的目光都集中在《少年的你》身上,該片貓眼想看人數超過了《小蜘蛛2》(47萬),達到了68萬。但《少年的你》臨時撤檔,國產電影市場再次陷入無枝可依的境地。

原本7月初,市場將迎來頭部國產大片《八佰》,根據電影製作體量與陣容班底,業界將其對標《戰狼2》,認為其票房將超過30億,但是今日達摩克斯之劍還是落下,撤檔消息迎面痛擊。

對比去年暑期同期,進口市場上《侏羅紀世界2》、《超人總動員2》領跑市場,國產市場上出現《龍蝦刑警》、《猛蟲過江》等國產片,黑馬《超時空同居》還在發揮長尾效應,6月底《我不是藥神》超前點映搶奪《動物世界》票房,國產片雖不是一路領跑,但是還有著火藥味與票房野心。而今年兩部頭部國產片遭遇“技術風暴”,市場顯得尤為冷清。

行業如何進行輓救?首先傳來的消息是部分電影或將提檔上映。原本7月19日上映的港片《掃毒2天地對決》宣佈提檔至7月5日,該片由邱禮濤執導,劉德華、古天樂主演,港片經典掃毒犯罪題材,純香港製作班底,貓眼想看人數達到20.8萬。

華誼官宣《八佰》撤檔,劇集改名,暑期檔國產片上演極限挑戰?

提檔呼聲中較高的還有鄧超與俞白眉導演的《銀河補習班》,在《八佰》、《少年的你》撤檔後,該片已經成為暑期檔的“種子選手”。目前《銀河補習班》顯示上映時間是7月26日。

在上影節進行小規模看片後,該片取得不錯的口碑,“鄧超搭檔俞白眉,這次超出預期。”,貓眼顯示其想看人數達到8.2萬。如果這部電影真的提檔上映,那麼市場輿論關註將進一步提升。它身上或許背負著如《我不是藥神》一樣提前上映提振市場的期待。

華誼官宣《八佰》撤檔,劇集改名,暑期檔國產片上演極限挑戰?

現在追究電影撤檔的原因已經沒有實際意義,頭部消失,哪些新片進場彌補檔期空白才是重中之重。進口電影市場上還將迎來環球影業的動畫電影《愛寵大機密2》,迪士尼頭部真人童話《獅子王》,日本IP動畫《命運之夜——天之杯:迷失之蝶》、《機動戰士高達NT》等電影。歷年來暑期檔都是國產片的天下,今年國產大潮何時才能複蘇,還是一個問號。

END

未经允许不得转载:電影愛好者 » 華誼官宣《八佰》撤檔,劇集改名,暑期檔國產片上演極限挑戰?

分享到:更多 ()

评论 0

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址