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2019的暑假檔電影可以輓救上半年的票房頹勢嗎?

79部電影的暑期檔寄托著2019年的票房希望。近幾年暑期檔的票房成績表現亮眼,其中不乏爆款電影的加持,比如《戰狼2》、《我不是藥神》,今年的票房王座會花落誰家?一直被外界唱衰的2019暑期檔又該如何自救?

本期觀察員:韓洪剛,投中網商業深度部副主編

36氪:從過去兩年的暑期檔來看,票房會迎來大爆發,並會出現一些爆款電影。比如2017年的《戰狼2》,2018年的《我不是藥神》,目前暑期檔已有79部電影確定定檔,其中包括《八佰》、《少年的你》等影片。你預測,其中誰能接棒2019年暑期檔的票房爆款?

韓洪剛:這其實挺難的。去年《我不是藥神》正式上映前,也沒有想到最後票房會有30多億,按照以往經驗,《八佰》和《銀河補習班》相對而言有爆款的潛質,但能否達到30甚至50億,這是存疑的。業界對《八佰》的票房普遍預測約30億,另外《速度與激情外傳》可能會在暑期上映,這也是一個變數,因為電影《速度與激情》在中國接受度一向很好。

36氪:從這些爆款電影身上,能看出電影發展的什麼趨勢?

韓洪剛:首先內容質量要過硬,沒有硬傷,對得起觀眾智商,這是基礎。現在大IP收割觀眾智商的時代已經過去了。第二,真正的爆款電影,要想達到至少30億票房,就意味著要覆蓋到中國所有的觀影人群。換句話說,這個電影要成為一個社會現象,而不是單純的電影。如果要形成社會熱點,就要觸動受眾的情感,比如《戰狼2》觸動的是愛國情懷,《我不是藥神》觸動的是看病難,還有更深層的是我們如何面對死亡。只有觸動這些社會情感,才會真正成為一個爆款電影。

36氪:現在的檔期票房,已經不再依賴檔期本身的大盤增長,重點是影片本身的質量和口碑。

韓洪剛:對。檔期本身帶來的價值已經越來越少,選擇一個好的檔期對電影來說非常有利。但是即便選擇的檔期好,也不能保證它能成為超級爆款,檔期只能帶來額外的稍微增長。

36氪:在暑期檔的影片中,商業喜劇片不會缺席。但受眾對它的態度可能發生了一些變化,以今年的商業喜劇片《鼠膽英雄》為例,它在貓眼平臺上的想看指數排在TOP20的倒數第二位。所以觀眾對這類喜劇片已經產生疲軟的心態了嗎?

韓洪剛:不是疲軟,而是喜劇片的爛片實在太多了,觀眾已經沒什麼信心了。喜劇片大多是非現實的處理方式來展現情節,現在電影的主流是現實主義題材,需要讓觀眾在觀影之餘有一些思考。

喜劇往往會忽視電影最基礎的邏輯,現在大家在逐漸遠離喜劇片,覺得看喜劇片有點侮辱智商。另外現在喜劇片的替代方式很多,比如抖音或其他喜劇類網絡電影,它的可替代成本太低了。

36氪:能否說明中國的電影觀眾已經被教育好了?

韓洪剛:對,觀眾在逐漸成長,以前還處在“你給什麼,我看什麼”的階段,現在電影、電視劇和其他娛樂方式的供應十分充足,觀眾有充分的選擇空間,口味就變得越來越挑剔了。

36氪:今年的暑期檔電影,可能被寄予了全年票房最重的KPI。截止6月8日,內地票房為285億,和去年同期相比少了6億。而今年的年度目標是600億,對於今年暑期檔,票房唱衰論也一再盛行。你怎麼看這種現象?

韓洪剛:我從2016年6月以後就不太看好中國的票房增長。因為當時中國票房增長的有利因素基本上都被釋放了,不利因素逐漸占據上風,中國過去依靠跑馬圈地的粗放式增長已經結束了。

內容質量的提高,不是一兩年就能完成的,觀眾看電影的意願明顯也在降低,所以在這些不利因素的影響下,電影想要達到600億,甚至能否達到去年的票房成績都是存疑的。

暑期檔的優勢在於有大量的學生,但對於現在的青少年而言,觀影是不是非常重要的需求也是存疑的。過去會有一些意料之外的影片出現,但今年會不會有很難確定。我之前預計大概是在2020年左右中國的電影市場會穩定發展,但目前看這個預測還是太過樂觀了。

36氪:你預測2020年以後中國的電影行業會怎樣發展?

韓洪剛:一個更穩定增長的路線,因為中國的人口基數很大,只要能不斷吸引新的觀眾去電影院就可以,這就需要拍攝更高質量的作品。

等電影質量提高、觀眾觀影也更加理智的時候,中國的電影市場才會真正進入穩定的常態增長時期,可能不是百分之三四十的巨幅增長,但是每年會穩定增長百分之十左右,這是可以期待的。

36氪:如果類比的話,美國的電影市場早就是比較健康的狀態了嗎?

韓洪剛:它已經是增長停滯的狀態了,基本上依靠票價維持一定的增長。但美國電影可以向全球輸出,還可以獲得很多後續權益。好萊塢也在積極謀求轉型,包括轉向流媒體和其他的方式。

36氪:2019年的暑期檔還能夠“自救”嗎?

韓洪剛:現在電影已經基本定檔,但還可以採取“驅策”,就是把觀眾吸引到電影院里,這就需要在營銷宣發上更加的精細化。不要覺得宣傳或發行的工作只需要做到電影上映就結束了,但實際上這是另外一個開始,一定要註意電影后期的口碑以及如何持續吸引觀眾入場。

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