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預告片與影院媒體的完美結合

預告片與影院媒體的完美結合

預告片是電影正式上映之前的一種營銷手段,通過對影片題材、風格、情節的提前展示,提高觀眾對影片的關註和期待。

《我不是藥神》的預告片全網播放量達到9177萬次,其中終極版預告播放量4750萬次,評論數達到9357條,這部影片最終中國內地票房達31億。

2018年12月7日《復仇者聯盟4:終局之戰》發佈首支預告片,該預告片上線24小時,瀏覽就達到了2.89億次,這部影片最終中國內地總票房破42億。

這些數據間接說明瞭預告片與電影正片市場表現之間存在正相關性。

預告片與影院媒體的完美結合

“最好看的都在預告片里了”、“光看預告片,就有種想走進電影院的衝動”。這些看似對電影正片調侃的玩笑話,也恰巧道出了預告片存在的重要性。

作為電影營銷的重要手段,預告片是觀眾首次與正片近距離接觸的視頻物料。由於預告片本身具有很強的廣告屬性,對預告片投放媒體的選擇將直接影響投放效果和影片最終的票房產出。伴隨著國內互聯網的快速發展以及信息碎片化時代的到來,預告片也由傳統劇場版預告、電視版預告發展為病毒視頻、微電影短片等更利於通過互聯網進行傳播的表現形式。然而在眾多投放媒體中,影院媒體一直是片方在預告片投放策略中的標配,這是由影院媒體自身的傳播特性所決定的。

電影+“電影”,精準定位受眾

一直以來廣告行業都將影院媒體歸類為戶外媒體,相比其他戶外媒體,影院媒體的受眾屬性更加清晰明確,即進入電影院觀看某部電影的觀眾人群。2018年中國城市院線觀影人次為17.16億,比上年16.2億增長5.93%,人均觀影頻率1.23次/年/人,這充分說明國人對電影的消費已經形成習慣。通常來說,一部電影上映前3-4個月是影片的宣傳物料高發期,因此選擇在影院進行預告片的投放最能影響觀眾的購票決策。

預告片與影院媒體的完美結合

另外,在傳播精準性上影院媒體也為預告片投放提供了很多選擇。例如,中影營銷曾為電影《異形:契約》發佈預告片,因為該片和電影《神奇女俠》屬同一檔期,且類型都為科幻題材,最終選擇以貼片廣告形式為片方在影片《神奇女俠》前播放預告片。預告片不僅在最適合的時間觸及到了最適合的受眾,同時也促進了影票預售,成功實現了轉化。

無與倫比的視聽體驗,沉浸式的宣傳效果

影院專業的放映設備給觀眾帶來震撼的視聽體驗也是促使片方選擇影院媒體進行預告片投放的另一個重要原因,特別是對於《復仇者聯盟4:終局之戰》《阿麗塔:戰鬥天使》等好萊塢視效大片來說,預告片希望傳遞給觀眾的感受只有在大銀幕上才能得到最真實的呈現。

預告片與影院媒體的完美結合

預告片投放的優質選擇

作為電影廣告行業中唯一一傢具有影響力的國有企業,中影營銷不僅連續多年在電影銀幕廣告市場份額處於領先,同時還積極與國內外片方進行合作,利用商業廣告時段為眾多片方發佈電影預告片,對於推動中國電影市場發展起到了至關重要的作用。經過十年的積累和發展,中影營銷已經搭建起一個集全國優質影院資源於一體的銀幕廣告發佈平臺,涵蓋包括中影國際、耀萊、橫店、金逸、博納等眾多高端影院資源。截至目前,平臺影院數量近千家,覆蓋全國30個省份,281個城市。在做好商業廣告招商的同時,中影營銷先後完成了《海王》《彼得兔》《爵跡2》《沉默的證人》《歐洲攻略》《蘇丹》《影》《天氣預爆》《印度暴徒》《驚濤颶浪》等近百部國內外影片的預告片發佈,並取得了很好的宣傳效果。

影院預告片投放的有力補充,下沉三四線城市的營銷利器

截止2018年底,中國14億人口中一二線城市人口不到4億,對於電影票房來說,三四線城市的電影市場具有很大開發空間。除了通過優質的影院資源進行電影宣傳外,在三四線城市電影市場開闢一片新天地。

預告片與影院媒體的完美結合

至2019年1月,已在103家電視臺頻道開播,覆蓋全國26個省,包含17家省級頻道、16家省會級和重點城市頻道及70家市級頻道。《中影劇場》擁有超過200部優秀影片,包括《十月圍城》《狄仁傑神都龍王》《竊聽風雲》《桃姐》《沒完沒了》《不見不散》《超體》《魔獸》等國內外大片。

預告片與影院媒體的完美結合

廣泛的資源覆蓋及豐富優質的片庫,,成功完成了《無雙》《唐人街探案2》《邪不壓正》《波西米亞狂想曲》《阿麗塔:戰鬥天使》《大黃蜂》等國內外大片的預告片發佈,與影院預告片的投放形成合力,為影片帶來了良好的市場宣傳效應及票房佳績。

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