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電影觀影人數同比減少一億“短視頻”在搶奪電影觀影人群

據貓眼專業版數據顯示,2019年1月至5月中國電影分賬票房(不含服務費)和觀影人次的同比增速均為負,出現2011年來首次下降。2019年1至5月,中國電影分賬票房(不含服務費)累計249.41億元(人民幣,下同,約50億新元),同比下降6.35%。

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在2019年1月至5月上映的影片中,除了《流浪地球》《復仇者聯盟4》等熱門電影拿到不錯的票房外,其他電影表現均低於預期。票房達10億以上的電影只有六部:《流浪地球》(46.5億)、《復仇者聯盟4》(42.2億)《瘋狂的外星人》(22億)、《飛馳人生》(17.2億)、《大黃蜂》(11.5億)、《驚奇隊長》(10.3億)。

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經過幾十年發展,中國電影產業乘風破浪,於改革中發展,在挑戰中進取。一系列數字見證著我國電影產業的迅速發展與蓬勃的產業活力:2016年我國已成為世界上銀幕數量最多的國家,2018年我國電影銀幕數量已超6.6萬塊。在電影製作數量方面,我國穩居全球第三位,2018年我國共生產各類影片1082部,2018年取得609.76億元的票房成績;國產電影所占票房比例取得優勢地位,2018年國產片票房占總票房62.15%。

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然而據《新京報》報道,在觀影人次方面,2019年1月至5月,中國觀影人數僅為6.89億人次,相比2018年同期減少了約1億人次。

這個數據除了讓人大跌眼鏡意外,更多的是疑惑:為什麼有這麼大的降幅?筆者作為一名觀影人,從自身的角度去解釋,最大的原因應該是“短視頻””的異常火爆和精彩,搶奪了本來去觀看電影的人。

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自拍

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基於移動端的短視頻行業,在國內已經走過了接近10個年頭,期間不斷被冠以“新時代風口”之名。如今,短視頻成為各類媒體競爭的重要市場和資源,短視頻使得虛擬生活現代化程度更高。2012年的“快手”、2013年的“秒拍”、2016年上線的“抖音”和“火山小視頻”,2017年騰訊投資快手3.5億美金;今日頭條強勢更勁,在2017年相繼推出火山和抖音這兩個各具特色的短視頻,以多產品打通短視頻產業市場,2018年上線的“nani短視頻”。在短視頻用戶規模不斷擴大,涉及的市場範圍與行業越來越廣的同時,短視頻內容的種類也越來越多元化,並不斷地融入各行業、各領域,開啟了“短視頻+”的時代。

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2017年11月10日,“今日頭條”10億美元收購北美音樂短視頻社交平臺Musical.ly,與抖音

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2017年4月29日,快手註冊用戶超過5億 ,快手日活躍用戶6500萬、日均上傳短視頻數

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2018年2月,西瓜視頻累計用戶人數超過3億 ,日均使用時長超過70分鐘 ,日均播放量超過40億

根據Quest Moboile2018年7月19日發佈的《2018年半年大報告》 ,短視頻行業用戶破5億,我國移動互聯網整體用戶規模增幅繼續收窄, 2018年上半年僅增長2000萬,但移動視頻行業滲透率超95%,這主要得益於短視頻用戶的增長拉動。以抖音為例,其“年輕”“酷炫”“潮流”的標簽,依靠多元的音樂風格、創意的視頻、明星網紅的流量帶動,迅速獲得了大量年輕用戶的青睞。

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短視頻的內容豐富,涉及職場、家庭、戶外、飲食、音樂、旅游、軍事、歷史、影視等各個方面,尤其是一些生活類的,取材與生活,貼近生活,看了讓人捧腹大笑。觀眾在很短時間就可以有很好的觀看體驗,並且可以留言互動,這與去電影院里動輒倆小時以上,並且一些電影明顯是“註水豬肉”,內容拖沓,毫無新意,全程觀眾在等待,只有“大腕”“小鮮肉”的做作和浮誇。最近幾年,每年上映的電影里,優秀的只是少部分,觀眾的觀影體驗並不是多好。因此,短視頻作品的火爆並不是偶然的,它的出現,滿足了大眾的需求,並且觀眾不要付費就可以隨意觀看選擇,給了觀眾很好的體驗。

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從製作的角度來說,一部電影投資動輒幾百萬上千萬,需要大量的人力、物力、財力、精力,也使得的好的電影製作門檻非常高,而短視頻的製作操作簡單、成本低,很多都是原汁原味的來自生活,從製作成本上看,短視頻有非常大的優勢。隨著更多、更優質的短視頻作品涌現,會有更多的觀眾選擇放棄去影院,隨時隨地體驗自己喜歡的作品。毫無疑問,未來“短視頻”將會成為電影市場的勁敵,未來電影產業能否保持增長,能否與“短視頻”的競爭中取得優勝者的地位,取決於觀眾進影院的觀影體驗,如果沒有優秀電影的出現,那麼電影產業的大蛋糕,將會慢慢被“短視頻”蠶食。

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以上觀點,謹代表個人觀點,歡迎拍磚。

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