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衛視拼播現“貓膩”!江蘇、浙江、東方三家聯手,電視劇市場洗牌

近年來,隨著互聯網時代的飛速發展,傳統媒體行業所面臨衝擊也愈發多元化。除去來自於新媒體的挑戰之外,擁有地域優勢、平臺優勢、資源優勢的電視端之間,也都烽火交加、你追我趕。

就拿2018年衛視電視劇收視排行來看,北京衛視、上海東方衛視、浙江衛視、江蘇衛視、湖南衛視形成了兩個陣營,湖南獨播和四家衛視抱團拼播。

衛視拼播現“貓膩”!江蘇、浙江、東方三家聯手,電視劇市場洗牌

有趣的是,五大衛視之間看似齊頭併進,但在坐收前五的幕後,從選劇到拼播無一不是硝煙滾滾。而在不同策略之下,衛視間所呈現的結果也是優劣分明、顯而易見:一直以來,獨立追求電視劇獨播的湖南衛視走下收視劇王神壇;與多家衛視採用拼播的北京衛視平地崛起,拿下去年收視桂冠;同樣在拼播策略下的江蘇衛視也在穩中求進,創下了暑期熱播劇之最。

衛視拼播連打組合拳,這種抱團取暖的方法按理說是互惠互利,然而2018北京突然彎道超車衝到第一。再看今年的衛視排片,似乎也出現了微妙的變化,與三家衛視都有拼播史的北京衛視幾乎被長三角衛視孤立,這又是怎麼回事兒呢?

衛視拼播現“貓膩”,北京衛視贏家背後現收視畸形

2018年,一直忠於“單打獨鬥”的湖南衛視出現多部低評分劇目,《遠大前程》《一千零一夜》《甜蜜暴擊》等接連偏離觀眾預期,造成其播劇口碑下滑。

而北京衛視、上海東方衛視、江蘇衛視、浙江衛視四家衛視則是採取的拼播,打起了電視劇場組合拳,結果也誕生了不少熱劇,如《風箏》《脫身》《獵毒人》等。

所謂兄弟聯手,其利斷金。衛視間選擇聯合拼播的策略優勢,也因以上對比變得顯而易見。但奇妙的是,在這場合作共贏的“團戰”中,北京衛視幾乎是拔地而起,成為了最大贏家。

去年,電視劇收視排行首位的電視劇目,不止其一家播出,上海東方衛視、江蘇衛視、浙江衛視都分別有參與,然而卻是獨獨北京衛視“高熱不退”,這結果顯然有些許違背常理。期間緣由,從網絡發聲中,似乎能看出不少端倪。

有網友表示:省級衛視電視分城數據,北京衛視本地貢獻率超過了50%。

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本地域收視占比失衡,對於部分網友而言,也成為了不言而喻的畸形和“笑話”。

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更有網友直言:北京衛視了不起的權重,讓其它衛視沒得玩兒。

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作為擁有地域優勢的北京衛視,在收視權重上“沾光”本是情理之中。有趣的是,依靠大部權重“上位”的北京衛視頻道總監徐濤卻表示過,北京衛視不是地方衛視。

這一點,似乎也成為了衛視間出現隱性矛盾的重要原因。

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值得一提的是,在這場資源共享的衛視拼播策略之餘,也看到了其他衛視的獨特爆發力和後勁。去年,由江蘇衛視暑期獨播的《香蜜沉沉燼如霜》收視“戰績”就尤為突出,該劇播出收視率達1.301%,市場份額4.824%,總收視人口(52城)達5374萬,推及到全國約為3.55億,成為了18年為數不多的良心劇目之一。

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北京衛視2018年的獨播劇《合伙人》《那些年我們正年輕》收視卻並不可觀。在2019年,缺少了與其他衛視拼播的強勁勢頭,北京衛視所推出的電視劇目也都表現平平。

相反,江蘇和浙江衛視則是勢頭火熱,不僅開年連續拼播五部電視劇,其中《都挺好》更成為了今年上半年的熱播劇黑馬。

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而去年熱衷於同北京衛視拼播的上海東方衛視,顯然合作勢頭銳減,今年與北京衛視拼播劇目較去年同期縮水不少。此外,其與浙江衛視近期拼播的《我的真朋友》也迎來了收視雙台破1的好成績。

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四大衛視拼播局面打散,長三角兄弟開始抱團比武

在當今媒體資源爆發階段,衛視拼播策略不再講究一家獨大,這一點從2019年1-5月衛視佈局策略上就能發現不少端倪。

除去湖南衛視,北京、上海、江蘇、浙江四大衛視原本的“車輪式”拼播模式已悄然退場,顯而易見的是江蘇、浙江衛視抱團取暖。

浙江更是在發佈會上向江蘇拋去橄欖枝,感覺兩台達成戰略合作。

衛視拼播現“貓膩”!江蘇、浙江、東方三家聯手,電視劇市場洗牌

1-5月上旬,兩大衛視聯合拼播《天衣無縫》《國寶奇旅》《都挺好》《推手》《一場遇見愛情的旅行》五部大劇,二者聯合抗力北京衛視的勢頭也是昭然若揭。

此外,5月下旬,上海、浙江衛視拼播《我的真朋友》也有傾向長三角兄弟單位抱團的架勢。而從劇目排片上來看,2019年的大劇也都傾向於這三家衛視。

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現下,2019年已入半載,雖然五大衛視最終播出收視結果未見真章,但其穩坐衛視前五的形勢已昭然若揭。

值得嚼味的是,與去年同期相比,衛視電視劇拼播的局面已被打散,以江蘇、浙江、上海東方衛視為代表的長三角兄弟開始聯合抱團,採用如此針對性的播出戰略目標,似乎有意針對於北京衛視。

或許三大衛視也是在用行動暗喻,北京衛視去年拿下收視冠軍是否暗含僥幸?

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值得一提的是,兄弟抱團過後,難免要決出真章。以頻頻連手的江、浙衛視最近拼播的《一場遇見愛情的旅行》為例,江蘇平均0.962,浙江平均0.94。同步劇目播出,究竟誰能獲收更大資源及能量,也勢必會升級為兄弟拼播幕後的又一大懸念。

其實,無論是兩兩組合,還是逐個擊破,在這場衛視電視劇決勝局中,傳統媒體迎合時代變遷的步伐正在不斷邁進,因此,電視端未來的發展趨勢依然不容小覷。

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