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基於這些,2019年票房逆轉!你敢相信嗎?

剛剛過去的端午檔,對於電影行業來說可謂是悲喜兩重天。

端午檔前,普華永道發佈《2019-2023娛樂及媒體行業展望》報告,稱中國電影票房在2020年就有可能超過美國成為全球最大的電影市場。作為四大會計事務所之一的普華永道不至於信口開河,但是慘淡的票房成績見證了現實的骨感。2019年即將過去一半,今年總票房還能維持多年以來的上漲態勢嗎?

期中票房數據十分慘淡

2019電影市場期中考試的答卷,顯然並不好看。尤其是觀影人次的問題,從春節檔以來,觀影人次的數據、問題和可能的對策,已經被業內反覆討論,本文的重點不在於此,但是也可以看出2019年至今為止的電影市場表現不佳。

另一方面,過去幾年行情火熱時規劃的影院在今年落地,影院的擴張速度沒有特別明顯的放緩,導致行業競爭尤為激烈,即使有個別獨善其身的,也不敢說自己一定能夠瀟灑到底。整個行業哀鴻遍野也就不奇怪了。

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博納國際影城廣東中山店

2018年票房撞線600億,9.06%的增速雖然明顯低於2017年13.45%的增速,但是也算是可以交代。到了2019年年中,業內討論的話題已經從2019年能不能增長轉到2019年會下跌多少,特別是上一次中國電影票房同比下降還是上個世紀的1999年。

這些很有說服力的慘淡數據,證明當下的電影票房市場確實存在不少利空的因素,很多業內外人士看衰今年票房走勢也就不奇怪了,但是艾維電影記者有不同的看法。

不會特別好,但會增長

2019年的票房不好是客觀的事實,但是如果不預設立場查看數據,2019年的票房下滑才是不正常的情況。

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觀察表格中的統計數據可以看到,2018年同期的頭部影片(10部)比2019年至今的頭部影片票房還要少4.38億。而且2019年還產生了兩部40億級別的影片,就連北美市場今年5億美元級別的影片也只有一部《復聯4》。

當然有人會說,頭部影片給力沒用,中間影片的缺失才是關鍵。根據艾維電影記者統計,2018年同期過億影片共33部,2019年至今已有37部。而且就連好萊塢撐起票房的說法都不成立,2018年同期引進分賬影片21部,2019年至今引進分賬影片17部。

所以艾維電影記者認為,2019年的中國電影票房會微增。理由如下:

PART 1/ 70周年的政治意義

坦白說,中國電影市場雖然經過了多年市場化的努力,但是不可否認的是,它並不是一個市場經濟,政府調控和政策性引導能發揮出巨大的作用,最典型的就是過去幾年的相關政策,是電影市場爆發的重要原因之一。

在討論國內電影市場的時候,一定不能忽視政府意志。2018年11月一口氣上映了十幾部引進片,這與當時“保600億”的風聲真的毫無關係嗎?

恰逢建國70周年的2019年,如此重大的時間節點,站在政府角度是很難接受一個時隔20年的衰退出現的。

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另一方面,電影作為文化娛樂產業的代表,具有文化娛樂業最典型的特征——影響力大。在大國之爭、奮發有為的時候,經濟大環境的困難是難免的,但是如果通過電影票房的衰退體現出來,未免會對民心民氣造成一些影響,這也是政府出手的政治意義。

最重要的是,政府掌握的政策工具和手段是非常豐富的。比如企事業單位的團建活動、官方媒體助力宣傳甚至是放寬票補都是擺在“武器庫”里的可選項。只要政府想要保票房,就一定可以做到。

PART 2/ 批片大年,放眼全球佳片

實際上,為了保證2019年的票房,政府已經出手了。

“批片大年”的說法出現已經有段時日了,艾維電影統計的數據也支持這種說法。截止6月10日,院線公映的引進電影共有67部,其中50部是批片。其中涌現出了《何以為家》《調音師》《夏目友人帳》等精品之作,票房收入也十分可觀。

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前文數據已經顯示,2019年頭部影片和破億級別的中段影片都領先2018年,但是總票房卻落後很多,其中很關鍵的因素就是質量合格、票房合格的電影的絕對數量少了。由於批片是買斷制的,電影質量一般都有所保證,所謂聚沙成塔、積少成多,大量的批片涌入市場,可以有效地緩解影院的“片荒”。

與分賬片幾乎被好萊塢包攬不同,批片的來源更加廣泛,比如剛纔舉的三個例子,就分別來自黎巴嫩、印度和日本。不只是好萊塢有佳作,全世界的電影人的才華閃光都可以為中國電影市場的發展出一份力。

目前已經列入日程的批片就有31部,“批片大年”在下半年應該會體現的更加明顯,而且下半年還會有好萊塢多部分賬大片有望引進。2019年的票房成績,海外電影票房的貢獻應當足夠給力。

PART 3/ 國產電影質量穩定,下半年可期

2019年《流浪地球》比2018年同期的國產影片冠軍《紅海行動》的票房多了近10億,而且率先填補了國內票房40億的空白。《流浪地球》作為中國商業科幻大片的開山作,重工業科幻片的先鋒,毋庸置疑是一部佳作。

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但是純粹以電影本身來說,還存在著很多瑕疵,有些甚至到了影響電影質量的程度,而且還有春節檔票價等不利因素的影響,《流浪地球》依然取得瞭如此出色的票房成績,《戰狼2》56億票房的神跡似乎不再是一種例外和偶然了。

2018年同期票房前十中6部國產影片的貓眼評分平均是8.68分,2019年前十5部國產影片的貓眼評分平均是8.72分。把這個數字放大到票房前十的國產影片,同時去除2018年沒有評分的《厲害了,我的國》和2019年正在熱映、票房十分接近的《追龍2》《最好的我們》之後,2019年國產影片的貓眼評分優勢更大了。

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2019年國產影片的質量不僅沒有下滑,反而是在提升的。這與近兩年來電影行業資金的投入、技術的發展,觀眾對於電影口碑的重視等情況相符合,考慮到今年恰逢建國70周年,不少電影項目都是經過長期準備精心佈置的,所以對於2019年下半年國產影片的質量,艾維電影記者是持樂觀態度的。

有質量自然就有可能出爆款,下半年包括《八佰》《掃毒2:天地對決》《銀河補習班》《誅仙》《上海堡壘》《攀登者》《中國機長》《摸金校尉之九幽將軍》還有很多暫未定檔的影片,將是撐起下半年電影市場的重要支柱。

PART 4/ 技術和地區,市場仍有增量

根據藝恩網數據,2019年一季度新開業影院520家,新添銀幕3250塊,貢獻4.3億元票房。2019年第一季度,新開業影院速度之所以持平2018年,關鍵就在於四線城市新開業影院同比增長11.3%。西南地區的增長也尤為明顯,西藏、貴州、雲南三省增速領跑。這與電影局的政策大方向一致,中西部地區和四線城市仍然有培養新觀眾的空間。

新建的大型影院也從去年同期的34家增長到了50家。第一季度的票房數據,大中型影院包攬了近九成的票房。中大型影院通過較高的投入購買較好的設備,得以保持影院的技術優勢。對於電影放映技術帶來的觀影體驗的升級,觀眾還是願意買單的。

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武漢紐賓凱電影藝術公園

2019年至今同比持平的新開業影院數量和增長的大型影院數量,客觀上會為電影市場帶來增量,而且隨著暑期檔的到來,學生群體的觀影潛力亟待釋放,這幾年老年群體的觀影人次發展勢頭也比較好,這些都是今年中國電影市場的利好。

2019年迄今為止,中國電影市場暴露了很多問題,很多從業者也身處困境,難免對於未來持有悲觀的看法。但是,如果我們能夠以一個冷靜客觀的角度分析,就會發現2019年的電影市場並不是註定“涼透”的。

只要從業者恢復了信心,利用好下半年的眾多影片,實現下半場的逆轉可能性很大。君不見99諾坎普、伊斯坦布爾?

從電影立項開始一直到最後的上映,每一個環節都與人息息相關。人可以被小小的困難擊垮,也可以把重重的阻礙打碎。你的選擇呢?

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