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沉浸式影廳變局:融合廳能否成為下一個電影技術新風口?

犀牛娛樂原創

文|小機靈 編輯|樸芳

“人生雖有限,人生的自傳卻有無限種寫法。”

上個月,30歲的小濤幹了一件自認為很酷的事,他和鄭州的“五月天”歌迷粉絲會成員包了一場五月天的最新電影《五月天人生無限公司》。電影結束後,他在朋友圈寫下了上面這段話。

與以前看電影不同,這次他們選擇的是ScreenX影廳,在影院內他們和銀幕上的五月天共同演唱,製造了一個時光交錯的演唱會現場。小濤是第一次體驗ScreenX場,實際感受的效果超過了他的想象:

“真的很驚喜,阿信伸手時我也會忍不住伸手,和真人在眼前一樣,那種體驗怎麼說呢?就像坐在內場看演唱會,尤其是兩邊的屏幕,會放很多粉絲的鏡頭,沉浸感很強。我們粉絲會的朋友看完電影后討論,都覺得這次的選擇很對。”

沉浸式影廳變局:融合廳能否成為下一個電影技術新風口?

除了小濤,犀牛娛樂還採訪了幾位看過ScreenX影廳《五月天人生無限公司》的影迷和歌迷,經過他們的描述,大致勾勒出了ScreenX版本與其他普通場次的區別:

在ScreenX廳中會有三塊屏幕,呈270°分佈,主屏幕閃現觀眾場景,左右牆壁延伸至觀眾兩側,觀眾透過三面視角可以隨時看到樂隊全員的表演特寫;當阿信出現在主屏幕中時,兩邊屏幕更是會展現現場粉絲一起互動的沸騰場面。

事實上近年來,以ScreenX為代表的沉浸式影廳與電影的聯繫愈加緊密,大眾認知與接受度也逐漸提升,那麼“沉浸式”影廳經歷了怎樣的發展?新興的融合廳未來發展趨勢又將如何?

沉浸式影廳變局:融合廳能否成為下一個電影技術新風口?

在解答上面兩個問題之前,我們首先要進一步瞭解什麼是ScreenX。

什麼是ScreenX?

說到ScreenX,就不得不提CJ 4DPLEX公司。作為全球領先的沉浸式影院技術公司,CJ 4DPLEX一直致力於為消費者提供沉浸式電影體驗。4DX、ScreenX和4DX with ScreenX融合廳都來自於這家公司的創意。

4DX相信很多觀眾不會陌生,在4DX影廳內觀眾通過座椅震動、噴水、颳風、下雪、閃電、氣味等獨特效果,身臨其境地感受熒幕上正在發生的電影劇情。

而ScreenX影廳則更註重視覺體驗,簡單來說,就是利用多面投影技術將影片圖像投至影廳左右牆壁,進而給觀眾帶來270°超廣角沉浸式的觀影效果,同時利用側屏增加敘事的豐富度,也是電影重要的組成部分。

沉浸式影廳變局:融合廳能否成為下一個電影技術新風口?

結合電影來說可能更加形象一些,ScreenX覆蓋的影片類型和樣式很豐富,首先是好萊塢特效大片,比如正在熱映的《哥斯拉2:怪獸之王》,就是歷代好萊塢電影中ScreenX特效製作時長最長的影片,運用了大量的ScreenX技術處理。

普通銀幕無法容納的巨大怪獸哥斯拉,可以通過ScreenX的270°環繞立體銀幕再現真身。而因過於巨大而未能在正面銀幕中展露全貌的哥斯拉側臉及輪廓,也將通過左側的銀幕展現,如此一來,哥斯拉可以更加生動地呈現在觀眾眼前。

像《李茶的姑媽》《西虹市首富》等偏話劇向喜劇,通過ScreenX影廳看也有很好的效果,尤其是“屏外畫”效果可以為影迷平添沉浸感與臨場感,讓觀眾會有在劇院里看話劇的感覺。

沉浸式影廳變局:融合廳能否成為下一個電影技術新風口?

但目前與ScreenX結合最緊密的還是像《五月天人生無限公司》這樣的演唱會電影,之前《波西米亞狂想曲》曾經推出過ScreenX版本,能夠同步演唱歌詞的“卡拉OK”版也曾出現在ScreenX特效廳。

沉浸式影廳變局:融合廳能否成為下一個電影技術新風口?

“我之前看過一個抖音,就是《波西米亞狂想曲》的卡拉OK版,屏幕下方歌詞字幕出現,感覺像在KTV里一樣,體驗很新奇,所以這次才會選擇這種版本來看五月天的新電影。”小濤回憶道。

不僅是觀眾,專業的電影人對於4DX、ScreenX這樣的新技術也贊不絕口,《阿麗塔》的導演羅伯特·羅德里格茲在看了影片兩種制式之後就表示:“真的會給人置身於電影世界之中的感覺,這肯定是未來電影發展的趨勢。”

ScreenX這次和五月天合作

有哪些新玩法?

《五月天人生無限公司》是目前中國上映的ScreenX電影中,三面屏特效時間最長的影片。演唱會場景採用ScreenX攝影機直接拍攝,特效占據全片時長的80%以上。

目前影片票房超過了4500萬,豆瓣、貓眼、淘票票評分都在8.6分以上,在同類型的演唱會紀錄片電影中,算是不錯的成績,而這當中,ScreenX對電影的助推功不可沒。

合作音樂軟件精準觸達人群:犀牛娛樂註意到,在影片上映前,QQ音樂客戶端首頁就可以看到影片ScreenX的定製海報與專題文章,文章下方歌迷們紛紛表示上映後會支持《五月天人生無限公司》

大玩“饑餓效應”官微預熱發酵:在微博上提前發佈的五月天ScreenX預告,最終微博點擊量達到63.3萬,通過預熱提高粉絲的期待指數。

沉浸式影廳變局:融合廳能否成為下一個電影技術新風口?

聯動粉絲團以點帶面“病毒式”宣傳:純真MAYDAY是五月天的官方後援會,ScreenX通過淘票票小聚場,聯合後援會推出了多種形式的包場活動,而主打的slogan之一就是“感受五月天搖滾區第一排”,向歌迷傳達出了買一張電影票,可以體驗演唱會搖滾區的理念。

根據CJ 4DPLEX公司提供的數據,截止到6月2日,《五月天人生無限公司》ScreenX版本的上座率為8.1%,4DX with ScreenX融合廳的上座率為23.1%,不僅如此,放映銀幕和票房占比相較《海王》和《波西米亞狂想曲》都有了顯著的提升。

沉浸式影廳變局:融合廳能否成為下一個電影技術新風口?

仔細分析數據,可以發現更為顯著的推動效果。以《五月天人生無限公司》舉例來說,在放映銀幕占全國0.25%的情況下,票房貢獻達到8.7%,34.6倍的貢獻。從之前《海王》的4.3倍,到《波西米亞狂想曲》的7.5倍,漲幅驚人。這也說明越來越多的觀眾喜歡在ScreenX影廳看電影。

有院線經理向我們介紹,演唱會電影在市場上並不多,排片方面也向來保持著審慎的態度,基本將其視為二線梯隊。《五月天人生無限公司》相較以前的演唱會電影在票房上進步很大,像ScreenX和融合廳這樣的新奇體驗很重要。

影片質量上乘以及新穎的視聽效果,是演唱會電影賴以生存的基礎,不僅要聯動線上線下發酵口碑,同時還需要不斷更新觀眾的沉浸體驗,才能使這一類型的電影獲得更大的市場份額。

從ScreenX到融合廳:

新的沉浸式體驗已經到來

似乎沒有哪一門藝術門類能像電影這樣,與科學技術同生共長。電影及影院技術的革新與進步也是這一藝術形式長盛不衰的原因之一。

4DX和ScreenX的出現,可能是自2010年3D版《阿凡達》引進以來,內地觀眾所能享受到的最大一次視覺革新而當我們與院線經理們聊起對於未來沉浸式影廳發展的看法時,他們都不約而同地提到了很看好融合廳這種形式。

4DX with ScreenX融合廳,顧名思義,是4DX與ScreenX兩種技術的融合,在270度三面視覺體驗的同時,利用座椅科技模擬多種環境特效,營造出真實的颳風、閃電、雷鳴、氣味,還原蹦極飆車等場景。

沉浸式影廳變局:融合廳能否成為下一個電影技術新風口?

影評人Cuber去年應邀前往上海參加國內首座4DX with ScreenX融合廳的啟動儀式,現場放映了《神奇動物在哪裡:格林德沃之罪》,當時的觀影體驗他至今難忘:

“確實很震撼,作為觀眾來說進到這樣的影廳觀影已經不僅僅是看電影本身了,這張票當中還附加了一層體驗,這是很難得的。畢竟現在看電影已經成為了娛樂的家常便飯,如何能做出更多新意,帶給觀眾尤其是年輕人更多新鮮感很關鍵。”

Cuber特別提到了《死侍》《雷霆沙贊》等幾部影片:“現在好萊塢電影的大趨勢就是增強與觀眾的互動,打破第四面牆,電影技術也是一樣,像融合廳這種很註重觀眾體驗的影廳,可以預見到就是未來發展的大趨勢。”

CJ 4DPLEX的工作人員向我們透露,從中國首家融合廳——CGV浦東印象城店的數據來看,融合廳二次觀影的人數比例達到20%,人次的比例是42%。(如果1人買2張票,人數是1,人次是2)說明融合廳已經慢慢培養了自己的“回頭客。”

目前在中國,4DX with ScreenX融合廳還不到十家,方興未艾,對於觀眾來說還需要一個認知的過程,但很多親身體驗過這一技術的影院經理都持樂觀態度:

“未來電影的視覺衝擊力會更強,不一定只局限在中間的大屏幕上顯示。觀眾會自由選擇自己喜歡的鏡頭,然後跟著鏡頭去移動,融合廳就是這種體驗的一個良好開始。”

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