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《復聯4》全球熱播,但來到這個國家,有點水土不服

這幾年來,電影市場出現了一個“潛規則”,“漫威出品必屬精品”,所以每逢精品要上映的時候,中國內地院線市場基本上都沒什麼看點,十有八九屬於“漫威領跑“,原來定了檔期的都悄悄地調動自己地檔期,誰也不想和”漫威“這個標簽似地票房收割機面對面硬剛,影史證明,在漫威“無限傳奇”的大結局下,《復聯4》橫掃了全球幾乎所有國家的票房市場的冠軍地位,更是一舉拿下了26.24億元的票房成績,僅次於《阿凡達》27.88億元成績,總差不到3億美元的票房,位居全球票房影史第二。

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如此強大的票房號召力和電影市場統治力,在日本的電影市場碰了一鼻子灰。早在《復聯3》的時候就已經碰了一鼻子灰,為了討好日本市場的電影觀眾特意還把鷹眼抽離出來放到了日本,希望能夠引發日本影迷的共鳴,可偏偏還是碰了自己一鼻子灰。根據日本本土的票房市場數據分析統計,《復聯4》在日本院線電影票房冠軍僅僅只坐了一周,屁股都還沒有坐熱,便被早已上映4周的日本本土電影《名偵探柯南:紺青之拳》以迅雷不及掩耳之勢給橫掃了。

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最終《復聯4》在日本本土突破了48億日元的票房記錄,創造了漫威系列電影十一年來在日本的最好票房記錄,可是離《名偵探柯南:紺青之拳》創造的79億元的票房榜單來說,實在是還差太遠。為什麼《復聯4》席卷全球都沒有任何問題,偏偏到了日本這個國家就碰了一鼻子灰,吃力不討好呢?漫威不是沒有動過心思和腦袋,甚至在某些方面為了討好日本觀眾更是直接更改了上映日期,甚至連部分的宣傳設計都是為了刻意去日本影迷們。

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漫威電影在剛開始的時候就做了細心的調查研究,《鋼鐵俠》剛上映定檔的時候就直接錯開了檔期的高峰,開山之作《鋼鐵俠》在日本的上映時間定為9月27日,直接比其他的地區晚了足足5個月的時間。當時上映檔期與國內的進口審核制度不同的是,漫威此舉完全是為了避開日本4.5月的電影高峰期。希望能夠在9月份的時候搶得票房,誰也沒想到得是,向來影剛的漫威居然選擇了退讓,退讓也就罷了,9月份的票房依舊慘淡只取得了8.3億日元的票房,換算成人民幣僅52400萬的票房,這個成績對一般電影來看,看似很多,但對漫威來是遠遠不夠的。

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但這絲毫沒有動搖漫威進軍日本電影市場的決心,在後續的《復聯1》中更是放到了8月14日,比其他地區的上映時間遠遠晚了近3個月的時間,《復聯2》也同樣是推遲了2個月的時間。當時宣傳組負責人凱文·費奇還表示,這是《復聯》在日本電影市場發行的策略,因為漫威超級英雄在日本的熟知度低,與其選擇宣傳不充分的時間上映,倒不如選擇電影全球大賣後的時間段上映,這本身就是很強有力的宣傳方式。可事與願違,《復聯2》《復聯3》上映後,僅僅票房突破了30億元,但對於漫威的野心來說是遠遠比不夠的,可漫威如今渾身解數也是無可奈何了。

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日本的動畫才是主流,在中國電影市場還沒有崛起的時代,先進的好萊塢電影製作水平,也曾一直在日本影迷中是捧上“王座”,是好萊塢電影票房市場的重大支柱之一。但是隨著日本經濟的泡沫危機,加之越來越俗套的好萊塢電影,日本影迷越發無感,而對本土動畫作品的熱愛推動到了極致。在全球都蒸蒸日上的漫威宇宙電影,碰上了越來越傾向動畫,二次元的日本觀眾,可所謂是生不逢時,水土不服也是沒有任何辦法的。

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如今對於中國電影市場也是在走著重覆的道路,隨著好萊塢電影陷入的局限性的危機,中國電影市場也越來越趨向於國產電影的票房。除了漫威這十年的收官之作,以及前作史詩級劇作外,好萊塢電影早在國內已經不再吃香,更是有不少的電影在內地陷入了票房的危機。大眾們紛紛也開始對俗套的好萊塢大片進行吐槽。或許,不久之後,中國內地電影市場也會有一天不再成為漫威票房的支柱了。

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