電影愛好者
当前位置:電影愛好者 > 電影資訊 > 正文

國產寵物電影難覓爆款背後,是誰在看《一條狗的使命》?


國產寵物電影難覓爆款背後,是誰在看《一條狗的使命》?

來源|悅幕中國電影觀察

近年來,隨著寵物產業的快速崛起以及海外寵物電影題材的持續升溫,一時間養寵人群的觀影剛需也被擺在了臺面上。

在《一條狗的使命》斬獲6億背後,是接連多部淪為炮灰的國產寵物電影,為什麼國產片遲遲未在該題材出現口碑佳作?

“這樣的寵物題材在市場上的殺傷力好大,我就知道自己會哭到喪失理智。”豆瓣某網友自嘲道。

近年來,作為在國內電影市場寵物題材領域表現最為亮眼的影片,《一條狗的使命》不僅在2017年吸金6.06億,同時在豆瓣、淘票票、貓眼等平臺動輒幾十萬的觀眾評分人數之中,口碑也極其過硬。

但回看《一條狗的使命》,最初其實並不被業內看好。

“《一條狗的使命》所要直面的對手,不僅有來勢洶洶的《金剛狼3:殊死一戰》,還有票房持續飄紅《生化危機:終章》和《樂高蝙蝠俠大電影》等重量級影片,形勢並不樂觀。”上映前夕,某院線經理在接受採訪時表示並不看好《一條狗的使命》,並認為影片體量大概在“1億左右”。

從最初的不被看好,到憑藉口碑打破圈層撬動市場,《一條狗的使命》走出了一條堅挺的票房曲線。這背後不僅折射出國內寵物市場經濟的崛起,同時,也反映出了國內愛寵人群對於寵物電影題材的市場剛需。

兩年之後,《一條狗的使命2》再次登陸中國影市。目前,該片累計票房已近6000萬。在這背後,其實有幾個問題值得思索:這個系列真正打動受眾的核心點是什麼?究竟是什麼樣的人群在看?

愛狗人士、女性受眾成購票主力,打破圈層在於口碑輻射?

在《一條狗的使命》6億體量背後,究竟是哪些人群承擔了購票主力?

就這部影片而言,其核心關鍵詞是垂直和分眾。在上映期間,雖然該片在題材類型上缺乏好萊塢大片屬性,但卻與同期強調動作場面的《金剛狼3》《生化危機:終章》形成了明顯差異。

作為一部垂直題材的影片,《一條狗的使命》受眾核心就在於愛狗人士。除了垂直用戶之外,該片在營銷過程中還細分出了三個受眾群體,包括愛狗人士、年輕女性和親子人群。

據《2017年寵物行業白皮書》數據顯示,養寵人士畫像中,女性占比55.7%,本科及以上學歷人群占比55%,80、90後則占71%;而據燈塔專業版受眾畫像顯示,《一條狗的使命》女性受眾占比70%,本科及以上學歷占比72.7%,80、90後占比則高達84%。

在《一條狗的使命》6億票房背後,其實是愛狗人士與女性受眾占據了主導地位。而在當時也有外媒報道稱,《一條狗的使命》在中國深受養狗人士的喜愛,是他們的支持讓這部電影的票房水漲船高。

國產寵物電影難覓爆款背後,是誰在看《一條狗的使命》?

因此,雖然《一條狗的使命》在上映前期並不被部分業內人士看好,但事實上,製作成本2200萬美元的《一條狗的使命》自上映後,憑藉過硬口碑,票房持續走高,排片也從首日的16%升至一周後的25%。僅在一周時間就吸金2億,最終斬獲6.06億,先後打破多個寵物影片在中國電影市場的票房記錄。

最終,該片全球累計1.93億美元,其中北美票房6400萬美元,而中國則憑藉8800萬美元貢獻了大部分票房。

作為《一條狗的使命》的製作方,安培林娛樂公司曾在此前明確表示,在籌備影片續集的過程,他們心中始終“牢記中國觀眾”。而在敘事結構上延續了前作的《一條狗的使命2》,能否繼續打破這個系列在國內電影市場寵物電影的票房紀錄呢?

上映首日,《一條狗的使命2》票房1872.5萬,比前作要低500萬左右;累計三日,截至目前該片票房已近6000萬。而據貓眼專業版預測,該片票房落點在2.14億左右。

從6億到2.14億,在受眾與前作高度重合之下,究竟是什麼原因導致續作體量下滑?從排片方面來看,續作上映前三日的排片占比分別為32%、23.4%、23.7%,而前作前三日排片則只有16%、16.9%、18.6%。

因此,從排片層面來看,《一條狗的使命2》三日來在內地市場一直穩居前三,但其排片比起系列前作而言其實要高出不少,但在這樣的優勢下,該片卻從首日排片32%跌到了次日的23.4%。

國產寵物電影難覓爆款背後,是誰在看《一條狗的使命》?

目前,《一條狗的使命2》面臨的最大問題似乎是口碑尚未打破圈層。從兩部作品目前口碑來看,《一條狗的使命》豆瓣評分7.7,淘票票評分9.1,貓眼評分8.9;而續作目前豆瓣評分6.9,淘票票評分8.9,貓眼評分9.3。

從以上數據不難看出,該系列前作無論是在觀眾評分層面,還是動輒幾十萬的評分人數方面,都要遠遠領先於續作。雖然貓眼評分領先於前作,但這也是建立在評分人數在同一平臺落後於前作近10倍的基礎上的。

都市情感缺失之下,“無公害”題材投射“孤獨癥候群”共鳴?

對於當前市面上的大部分寵物題材影片而言,“陪伴”是關鍵詞,這也是飼養寵物人群的核心訴求。不過,當前養寵物人群常常與另外一個詞相關聯——都市“空巢青年”。

2017年末,我國“空巢青年”數已經突破5000萬,多數集中在一線城市。此前有調查顯示,57.9%的空巢青年覺得缺乏精神寄托,這也是他們自我認知中認為當下麵臨的最大難題。

而經濟水平的提高,以及工作與人際交往等壓力之下催生出的種種情感缺失,正促使越來越多的人投身到了“鏟屎官”的行列。寵物的陪伴,對他們而言是一種精神上的陪伴與寄托。

國產寵物電影難覓爆款背後,是誰在看《一條狗的使命》?

《一條狗的使命》其核心也恰恰建立在寵物狗對主人的陪伴,以及兩者緊密的情感聯繫上。在這部影片中,狗狗貝利經歷多次重生,在一次次生命輪迴中尋找不同的使命,最後又回到了最初的主人身邊。即使主人遭遇意外一蹶不振,貝利依然陪伴在他身邊,並最終激發了他對於生活的希望。

這樣的主題無疑能夠切中愛狗人士的情感訴求。影片中的狗與主人之間的互動與羈絆,恰恰能夠投射到這類觀眾自身的生活當中,並由此激發情感共鳴。

“為什麼養一條狗?可能是出於孤獨,也可能只是出於對狗狗的喜歡,但不論出於何種一種理由,我們在和狗狗的接觸中,其實都能學會如何去愛,並真切的感受到被愛,這也正是電影最為打動人心的所在。”有觀眾在《一條狗的使命》豆瓣頁面留言。

國產寵物電影難覓爆款背後,是誰在看《一條狗的使命》?

對於被《一條狗的使命》打動的觀眾而言,影片中的貝利所代表的不僅僅是它自己,而是無數養寵家庭中他們的愛寵,“在它的身上我們看到了我們的愛與被愛,這也是這部系列電影最為讓人無法拒絕的所在”。

客觀而言,《一條狗的使命》系列並非強敘事型影片,也沒有太強烈的戲劇衝突,人與寵物之間的情感聚焦其實是影片的最大內核,而在較為簡單的敘事結構下,人與寵物之間的情感聯結也得到了較為豐沛的展現。

而對非養寵人群而言,這個系列其實並非具備觀影門檻的類型,不養寵物也不妨礙普通人去觀影。而在都市生活壓力及缺乏精神寄托等問題下,治愈型寵物電影其實在一定程度上是一個能夠滿足情感缺失的出口。

在普遍具備情感共鳴的基礎上,這類影片對觀眾而言其實也能稱得上是“無公害”電影。

頻繁“撲街”背後,為什麼國產寵物電影爆款難覓?

由於寵物題材的升溫,近年已經出現了多部寵物電影在國內上映。

而農曆2018年恰好是狗年,一時之間,多達10數部“狗片”在這一年“扎堆”上映。其中,票房表現最好的真人電影是2019年1月(農曆狗年)上映的《一條狗的回家路》,票房達到近4000萬;其次是《汪星卧底》《萌犬好聲音》,內地票房分別為1500萬、980萬。

反觀近年的國產寵物狗電影,卻遲遲未出現撬動市場的口碑佳作,在票房頻頻“撲街”背後,爆款難覓。2017年的《忠愛無言》《血狼犬》皆在2500萬體量上下,《我是誰的寶貝》票房僅130萬;2018年,《小狗奶瓶》《監獄犬計劃》分別隻有165萬、125萬票房;而到了今年,《狗眼看人心》票房體量則為1843萬。

不要說超越海外“狗片”,近年該題材國產片就連達到1億票房大關都是一個難題。但在這背後,其實與國內寵物市場的發展也有一定的關聯。

國產寵物電影難覓爆款背後,是誰在看《一條狗的使命》?

僅僅在2015年,寵物市場的交易額就達到了800億元。據狗民網發佈的《2018年中國寵物行業白皮書》數據顯示,2018年中國寵物(犬貓)消費市場規模達到1708億,同比增長27%。而城鎮養狗、養貓人數達5648萬,全國城鎮犬貓數量達到9149萬隻。在2018年,我國寵物市場規模已經達到了1795.6億元。

雖然目前寵物市場規模已達千億,但人們對於寵物的理念與北美之間還是存在不小的差距。由於中國寵物產業起步較晚,當2008年前後美國、日本家庭養犬比例分別高達55%和29.4%時,中國卻只有0.9%。因此,在一定程度上,當下國內整體的寵物理念仍然跟海外有一定差距。

在歐美國家,寵物在家庭中的地位相對較高,與主人之間通常是一種平等的伴侶關係。反觀國內,由於寵物產業起步晚,大部分人群對待寵物的觀念還是一種飼養關係。

而這種理念上的差距,就導致了在影片創作過程中,可能很難出現像《忠犬八公》《一條狗的使命》這樣能夠以寵物視角為主,從而打動觀眾的溫情國產片。

反觀北美,《一條狗的使命》導演萊塞·霍爾斯道姆,向來擅長細膩而豐富的情感刻畫,曾兩度獲得奧斯卡最佳導演提名,被譽為“全世界最會拍狗狗的導演”,《忠犬八公的故事》就是出自他手。

他曾在採訪中提到:“多年的導演經歷讓我學會了根據片場的情況和氣氛,讓演員和狗自由發揮,我不想強制演員做表演,對狗也是如此,我希望多讓演員和動物在鏡頭前感受到自由”。

國產寵物電影難覓爆款背後,是誰在看《一條狗的使命》?

但對國產電影而言,寵物題材相比其他電影類型算得上是一個新興類型,這就意味著目前相對缺乏能夠熟練操刀這一題材的國內導演。

近兩年,寵物產業的快速崛起,以及海外口碑寵物電影在國內斬獲的佳績,已經越來越引起國內片方的註意。除了《一條狗的使命》系列外,《一條狗的回家路》《流浪貓鮑勃》等影片也在此前接連被引進。

對當前國內電影市場而言,在擁有海量的寵物飼養人群背後,寵物電影蘊含的廣闊市場藍海毋庸置疑。即使當前國產寵物電影多為“炮灰”,但站在風口上,很大程度上影視公司仍然會對這一題材進行持續開發。

但在此前多番“試錯”之後,相信有一個關鍵問題已經越來越清晰——國產寵物電影,究竟怎樣才能抓住“狗奴”、“貓奴”的心?

國產寵物電影難覓爆款背後,是誰在看《一條狗的使命》?

播報當日票房、排片數據、檔期資訊、深度票房數據挖掘、電影產業觀點速遞

未经允许不得转载:電影愛好者 » 國產寵物電影難覓爆款背後,是誰在看《一條狗的使命》?

分享到:更多 ()

评论 0

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址