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平臺付費會員數進入“億時代”,網絡電影有效觀影人次卻不足17%

平臺付費會員數進入“億時代”,網絡電影有效觀影人次卻不足17%

文:大王

日前,愛奇藝、優酷兩平臺,先後公佈了網絡電影在2019年4月份的成績單。意料之中的是,仍無突破兩千萬分賬的“爆款”作品出現。但4月份在愛奇藝平臺上新的影片,分賬top10累計收穫4821萬票房,相較於3月份的3034萬,有了大幅的回暖,這無疑是一個令行業振奮的好消息。

平臺付費會員數進入“億時代”,網絡電影有效觀影人次卻不足17%

與此同時,愛奇藝平臺還公佈了最新的會員數量:9680萬,其中付費會員高達98.6%。付費會員億時代的即將到來,對於網絡付費行業的“原住民”網絡電影來說,是一個巨大的利好。但觀其現狀,網絡電影想要分得一塊紅利蛋糕,還是有一定困難的。

9545萬付費會員 有效觀影人次不足17%

每一位網大從業者都熟知,愛奇藝平臺的分賬規則,是以影片有效付費點播量和內容分成單價決定的,即:影片總票房=有效觀影人次*評級對應單價。2018年8月起,愛奇藝平臺開始對外公佈這一數據維度。

經統計,“有效觀影人次”公開九個月以來,平均月度總觀影人次為1607萬(去掉最高值和最低值)。按照最新的98.6%的占比,付費會員的總數為9545萬。也就是說,每月的有效觀影人次,僅占總付費會員數的16.83%。

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以往,在線廣告業務是所有視頻網站收入來源的第一大支柱。2018年第二季度,愛奇藝平臺付費會員業務的收入首次追平廣告業務,此後便一路反超,且二者之間的差距不斷拉大。

平臺付費會員數進入“億時代”,網絡電影有效觀影人次卻不足17%

會員業務營收的逆襲,主要得益於平臺對於優質內容的大力投入,但也不難看出,用戶對於向優質內容付費的意願越來越強烈。

面對著超80%有效觀影人次的空缺,網絡電影的未來可謂是潛力無限。如今網絡電影急需的是,如何“填補”空缺。

題材同質化,內容質量差 亟待“革新”的網絡電影

日前,優酷發佈公開信息:從數據上看,觀眾對於網絡電影的評論,彈幕,線下試映會等互動場景,超過50%的互動關鍵詞都與“情節&劇情”相關,其中提到“情節發展太快/情節不飽滿/交代不清”(13%),“劇情過於簡單/容易猜到(13%)“,“缺乏鋪墊”(11%)。

平臺付費會員數進入“億時代”,網絡電影有效觀影人次卻不足17%

某網絡電影豆瓣評論截圖

題材同質化,內容質量差,是網絡電影自誕生以來就存在的短板,且還將繼續存在下去。

此前,曾分析了廣電總局發佈的2019年3月備案公示名單,在314部通過審核的作品中,以玄幻/魔幻/奇幻、懸疑探案、武打動作以及喜劇等幾種元素的各種組合形式出現的影片,超過68部。而在網絡電影4月份的成績單上,也明顯可以看出,上榜的多數作品也都屬於上述題材範圍內。

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在內容上,通常情況下,豆瓣評分是最能直觀看出觀眾對於一部網絡電影的評價。經統計,2018年分賬為千萬級的30部影片,豆瓣平均分僅有4.1分;2019年分賬已突破千萬的11部影片,豆瓣平均分為4.2分。

平臺付費會員數進入“億時代”,網絡電影有效觀影人次卻不足17%

自從2014年愛奇藝提出網絡大電影商業模式以來,這個行業一直處於高速成長過程。如今的觀眾,已經模糊了網絡電影與院線電影的區別,對影片的內容質量需求也在不斷提升。2019年,一部網絡電影想要成功出圈,內容創新已經成為唯一的“捷徑”。

IP助力+平臺賦能 2019網絡電影的“生存”模式

縱觀2019年的頭部網大,多數作品離不開IP助力——有公共IP如濟公、齊天大聖、四大名捕、方世玉、霍元甲;有爆款影片的續作如《深海X異種2》《寶塔鎮河妖之絕世妖龍》《龍棺古墓2亡靈之花》。

此外,《盜浪淘沙》《小鎮車神之五菱漂移》在“HAO計劃”與“優合計劃”的聯合護航下,突破千萬票房收益;愛奇藝將《無痛俠》《決戰異世界》兩部海外電影以網絡發行的模式引入到國內視頻平臺,成為4月新片中亮眼的存在。

“未來會怎樣”是所有人都試圖破解的終極問題,但沒有人能夠準確預言未來。無論是平臺,還是每一位網絡電影從業者,都在盡自己最大的努力,讓這個行業走向更好。

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為了支持合作方的創新,愛奇藝不遺餘力地升級服務,開放工具和資源,讓好的作品直達觀眾;同時設立“金鹿角”表彰以調控題材,為健康、多元的內容,進行現金和資源的鼓勵。

優酷內容開放平臺堅持以用戶為導向,優化網絡電影分賬收益計算公式,將許可作品正片總時長參數變為固定75分鐘(1.25小時)數值,同時,優酷還同步取消了每月只有前五名影片的拉新獎勵,制定更為有效、公平的分賬模式。

過去幾年,劇、綜藝產業的發展,已經成為網絡電影產業最好的參照——投入更大,服務更廣,資源更多,必然是大勢所趨。

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