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從一味避讓到正面硬剛:國產電影直面進口片,憑什麼?

從一味避讓到正面硬剛:國產電影直面進口片,憑什麼?從一味避讓到正面硬剛:國產電影直面進口片,憑什麼?

從“躲”到“剛”,雖然反映出國產電影整體內容質量與自信在增強,但同時也意味著片方對非一線熱門檔期的信心正在遞減。

與其為了躲避進口分賬大片,而將國產片挪到其他空缺檔期,不如進駐熱門檔期借大盤熱度起勢。

文/觀滄海

來源|悅幕中國電影觀察 作者| 觀滄海

檔期對於影片票房所產生的作用力,已經越發突顯。

如此情形之下,顯然也在當前產生了一系列影響,一是檔期對於影片票房的作用力越來越強,導致當前重點國產片基本非熱門一線檔期不選;二是國內各大檔期之間斷層嚴重、“冷熱不均”,春節檔、國慶檔、暑期檔越來越熱,賀歲檔反而在近兩年表現乏力之下,越來越難以對國產頭部影片產生吸引力。

但除此之外,還有一個不可忽視的現象出現——國產片不再盲目避讓進口片。“從曾經的躲,到如今的剛,國產電影和分賬大片的對抗正在進入新篇章。”目睹這一現狀,有業內人士不無感慨。

近年,已經出現了多部執意與進口片“分庭抗禮”的國產片。去年5月,《超時空同居》在《復聯3》上映一周後登陸銀幕,併在同日遭遇了北美高口碑驚悚片《寂靜之地》;到了暑期檔,《猛蟲過江》主動選擇與《侏羅紀世界》同日PK。

到了今年,雖然暑期檔尚未來臨,但從定檔情況來看,《追龍2》已經正面剛上了《X戰警:黑鳳凰》,《秦明·生死語者》也在《黑衣人:全球追緝》定檔後選擇了同一檔期。

從錶面來看,國產片的內容質量已經邁入了新臺階,諸多影視公司對自家影片更具自信本無可厚非。但從另一個角度而言,這也意味著當前國產片能夠選擇的檔期餘地,已經越來越少。

往年進口片上映前後一周是“禁區”,

國產片避讓已成默認規則?

以往,大多國產片對進口片還是持“逃離”態度,一定程度上表明國產片普遍缺乏自信,不敢與進口大片正面對壘。

2012年的《邊境風雲》,就是一個鮮明的例子。該片定檔8月17日,其實也是片方幾經權衡才最終定下來的。最開始,片方並不知道《超凡蜘蛛俠》《蝙蝠俠:黑暗騎士崛起》會延遲到8月末上映。

因此,《邊境風雲》最開始的計劃是在9、10月份上映,“當時我們的考慮是,《邊境風雲》這類題材肯定不能進賀歲檔,而暑期檔按照以往的情形,也都是一些商業大片、動畫片,這部片子氣質上偏導演風格,要走口碑,9、10月上,避開商業大片,空間足夠了。”

但始料未及的是,2012年的國產片保護月有所延長,《超凡蜘蛛俠》《蝙蝠俠:黑暗騎士崛起》兩部影片拖到了8月末上映,而同樣基於這個原因,其他進口分賬大片也紛紛挪到了9、10月份。《邊境風雲》方面曾提到:“當我們知道大片被挪走時,原(定檔)計劃就得重新改。”

從一味避讓到正面硬剛:國產電影直面進口片,憑什麼?

但即使檔期前移到了兩部進口大片前10天上映,《邊境風雲》主演孫紅雷也無奈感慨:“我們的生命周期可能就只到27號了。”除此之外,往年也經常出現在進口片檔期無法提前敲定時,不少國產片定好檔期後,才知道自己已經和進口大片撞檔了。

近年,由於進口片定檔時間相對更加靈活,因此,國產片也能夠提前根據這些定檔消息來靈活調整自己的檔期。

2017年4月14日,《速度與激情8》上映,在該片上映前後的兩周時間內,國產電影相對進入了一個“真空”階段,這期間並無一部真正大體量的影片進駐。最終,《速激8》在國內橫掃26.7億票房。

從一味避讓到正面硬剛:國產電影直面進口片,憑什麼?

到了2017年的5月檔,四部重點影片《喜歡·你》《記憶大師》《春節救志明》《拆彈·專家》集中在了27、28日上映,與緊隨其後的《銀河護衛隊2》相隔一周。自此之後,到26日《加勒比海盜5》上映期間,五月中下旬再沒有大體量的國產片進駐,票房表現整體乏力,並無過億影片產出。

此前,曾有發行人士提到:“中國不像一些海外國家對單日排片上限有限制,《復聯3》一齣來就占了近7成的排片,票房占比達95%,剩下的那一點怎麼分?只能選擇避讓。”

因此,在面對《復聯3》這樣具備壓倒性排片優勢的頭部進口片時,大部分國產片還是持避讓的態度,這一點也無可厚非。在排片餘地可能會存在碾壓性擠占的情況下,很多國產片出於排片考慮,不與進口片正面撞檔已經成為了普遍操作。

避讓產生國產片扎堆或片荒,

但正面硬剛並非處於劣勢?

但逃離進口片,真的能夠確保國產片達到預期中的排片和票房期望值嗎?

在以往,避開與進口片的正面衝撞,反倒使國產片常常陷入“自相殘殺”或者進入“片荒”的境地。2017年,《變形金剛5》上映前一周內,有10部國產片“扎堆”上映,而在《變形金剛5》上映當日,只有三部中小體量國產片同台對唱。

今年,由於《復聯4》的超高市場預期,該片定檔前後有多部國產片由於種種原因先後撤出同一檔期。而在《復聯4》上映前一周內,卻有8部國產片上映。但《復聯4》之後,由於出現了重量級國產片的空缺,整個四月末延續到五一檔的表現相比往年遜色不少,甚至有觀眾表示“無片可看”。

而從往年來看,一部好萊塢大片獨自占領一個周末,國產影片在避讓後出現扎堆的情況屢見不鮮。不過,除了《復聯4》這樣排片具備壓倒性優勢的進口片之外,其他進口片似乎已經漸漸不足以讓一些國產片產生“憂慮”。

從一味避讓到正面硬剛:國產電影直面進口片,憑什麼?

去年,在《侏羅紀世界2》與《猛蟲過江》在同日上映。面對“猛蟲”與“恐龍”的同台PK,該片導演兼主演小沈陽也曾表達面對好萊塢電影要“以柔克剛”:“看起來是以卵擊石,實則是以柔克剛。大盤更熱,我們也更有機會。”上映首日,雖然《侏羅紀世界2》排片占比高達52.5%,但《猛蟲過江》也憑藉18.6%的排片成為了首日排片第二位的影片。

上映一周內,該片的排片占比幾乎都保持在15%上下。除此之外,同日還有7部國產片也在同日上映,而《猛蟲過江》則憑藉2.03億的票房成績,成為同日上映影片中票房成績最高的國產片。

除此之外,去年的《動物世界》與《金蟬脫殼2》也在同日上映。《動物世界》早在2018年年初就宣佈了定檔消息,而《金蟬脫殼2》則在之後的6月才宣佈進駐同一檔期。雖然《動物世界》是“被動”遭遇後者,但5.09億票房成績已經遠超不足1億體量的《金蟬脫殼2》。

從一味避讓到正面硬剛:國產電影直面進口片,憑什麼?

同樣在與進口片競爭中笑到最後的,還有去年的《超時空同居》。該片在《復聯3》之後的一周上映,併在同日遭遇了北美高口碑驚悚片《寂靜之地》,一周之後還有《游俠索羅》即將登場。

但在當時重點國產片相對空缺的5月中下旬,憑藉著高口碑,《超時空同居》票房一路走高最終斬獲近9億。甚至有發行人士直言,如果沒有《超時空同居》,五月下旬的大盤熱度將會冷得多。

因此,對於當下部分國產片不“懼”進口片的種種舉動,有業內人士認為:“以前大片上映前後的一周算得上是國產片的‘禁區’,但現在這樣的禁忌少了很多。國人對大片的預期已經沒有那麼高了,而且大家總會遇到片荒的時候。”

進口片品牌效應帶動觀眾流,

“以片保檔”不如進駐熱門檔期?

在今年即將到來的暑期檔,目前已經出現了《追龍2》正面硬剛《X戰警:黑鳳凰》、《秦明·生死語者》與《黑衣人:全球追緝》同臺上映的情況。部分重點國產片不再一味對進口片採取“躲避”策略,一定程度上表現出了當前國內電影片方對自身影片質量的信心。

據今年1月1日數據顯示,2018年全國電影總票房為609.76億元,同比增長9.06%,而在這其中,國產片貢獻了378.97億元,同比增長25.89%,市場占比超過六成。

這意味著,2018年進口片票房占比只有不到40%。相比往年,這是一個較低的數字。而在這其中,超英電影的票房在好萊塢六大公司中占比達到四成。

對比以上數據,去年超級英雄電影普遍承擔起了進口片的票房主力。不過,相對而言,並非好萊塢進口片“不行”了,而是2018年上映的國產片在質量上有了明顯的上升,憑藉口碑走出票房長線的影片較往年數量更多。在去年票房過億的73部影片中,國產片共有39部。

從一味避讓到正面硬剛:國產電影直面進口片,憑什麼?

除了國產片自身實力和信心的增強之外,本質上而言,進口片與國產片的目標受眾並非完全重合。往年普遍避讓進口片,導致同等體量國產片出現集中上映、互相傾軋,甚至是“片荒”的問題。而避讓進口片,也導致目標受眾和體量級重合的部分國產片出現了正面衝撞的情況,對影片受眾反而起到了分流的負面影響。

從《動物世界》《超時空同居》等影片的最終票房成績來看,與進口片正面衝撞並未出現自身票房體量縮水的情況,反而在檔期和大盤均有較高熱度的同時,收穫了不錯的成績。

這也證明,當前市場預期較高的進口片在帶動起大盤熱度的同時,在內容質量上有一定水準的國產片反而能夠借助進口片的品牌效應,以及所吸引來的觀眾流為自身影片“借勢”。

從一味避讓到正面硬剛:國產電影直面進口片,憑什麼?

從另一個角度而言,國產電影當前無論是內容質量還是自身信心都在持續向上邁進,與進口片撞檔已經不足以使部分片方產生憂慮。但本質上,這其實是國內當前可供選擇的熱門檔期越來越少,部分重點國產片與其單獨駐扎、開闢一個檔期,人為“造”出一個檔期,不如進駐熱門一線檔期,即使已經有進口片在同檔期虎視眈眈。

因此,雖然當前國產片的檔期選擇更趨向於理性,但在與進口片正面碰撞的同時,其實也反映出部分片方對於非熱門檔期已經不具備信心。

從曾經的躲,到如今的剛,國產電影和分賬大片的對抗雖然已經進入到新篇章。但水面之下,仍有隱憂。

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