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中國電影走出國門紀實,揭秘《飛馳人生》日本上映之旅

作者 / 1674

3月上旬,六部華語電影出訪日本,在東京、大阪兩地展映期間現場座無虛席;

4月底的微博熱搜上,沈騰說日語的視頻引發一陣熱潮;

5月初的東京新宿街頭,一部國產電影預告片登陸當地最大的LED廣告屏;

如今,《飛馳人生》正在日本熱映,與此同時,5月3日在日本正式上映的《飛馳人生》也成為快速在日上映的國產電影,刷新著中國電影“走出去”的紀錄。

中國電影走出國門紀實,揭秘《飛馳人生》日本上映之旅

隨著中國電影市場的崛起,國產電影走出去正成為大勢所趨。在這場中國電影出走的熱潮當中,為何《飛馳人生》成為最新的代表,又為何《飛馳人生》能夠刷新國產電影在日上映的最短紀錄?本文將對此進行一一揭秘。

中國電影走出國門紀實,揭秘《飛馳人生》日本上映之旅

日本市場對國產電影充滿好奇

《飛馳人生》順利進入日本電影市場,併在當地收穫熱烈反響和不俗成績,其實也正代表著中國電影以及中國文化輸入日本所體現出的卓越成效。

回看近幾年的中日電影交流情況,日本電影在中國市場呈現出逐年火熱的趨勢,結合貓眼研究院3月初發佈的《日本電影在中國|近三年日本電影中國市場表現回顧》數據報告可以看出,在非六大進口影片當中,日本進口片數量上升趨勢明顯,僅次於美國,同時中國觀眾無論是對於日本動畫電影的喜愛,還是對於真人電影日漸走高的接受程度,都體現出日本電影在國內電影市場的受歡迎程度。

今年3月初,第二屆“中日新片展”之“中日電影合拍論壇”上,貓眼娛樂首席運營官康利也直率表示:“未來三到五年之內,中國將出現票房超10億的日本電影,並且中國的票房會超過日本票房。”由此可見,日本電影正在成為中國市場上的一支生力軍,而且,最近幾天《哆啦A夢:大雄的月球探險記》《千與千尋》《龍珠超:布羅利》等影片的引進及定檔消息陸續公佈,更引發國內電影觀眾熱議,可見國內市場上即將再次迎來一波日本電影高熱浪潮。

中國電影走出國門紀實,揭秘《飛馳人生》日本上映之旅

而在日本電影走紅中國市場的同時,反觀中國電影在日本市場上的表現,卻始終差強人意,尤其同比日本電影輸出中國市場後取得的成績,中國電影對於日本電影市場的影響力相對羸弱許多。然而在這樣兩個市場之間的落差之中,中國電影的發展速度與實力實際上遠超日本電影,中國市場為電影發展所提供的環境與條件也更是優於日本的,但是很顯然,兩國之間的電影交流與合作目前呈現出一種相對不平衡的狀態,即在日本電影市場上的國產電影很少。

恰在此時,中日電影交流之間這道無形的“鴻溝”被《飛馳人生》主發行方貓眼的海外市場團隊註意到了,而填補這道“鴻溝”的最佳辦法無疑就是迅速將更多的優質國產電影引進日本市場,於是,《飛馳人生》成為此時此刻的最佳選項。

中國電影走出國門紀實,揭秘《飛馳人生》日本上映之旅

作為2019年春節檔期間熱度高、口碑好的電影之一,《飛馳人生》在國內電影市場拿下的成績相當搶眼,影片在預售票房階段輕鬆破億、首映日過半票房破兩億、首映日當晚票房拿下三億,並且影片在大年初一當日登上微博話題榜第二,成為2019開年頗具話題性的一部高熱度電影。

在市場成績之外,日本的漂移文化早已傳遍全球,上世紀90年代日本漫畫家重野秀一所著漫畫《頭文字D》更享譽亞洲,同名經典港片也是由此改編而來,而《飛馳人生》當中的賽車題材與車手精神,正與日本發達的賽車文化琴瑟和諧。再如,日本與中國同為漢文化國家,因而在同理心與共情心方面更為統一,《飛馳人生》故事中所傳達的親情、友情以及對於人生夢想的努力追尋,都能夠被相同文化語境下的日本觀眾高效接受和全面理解。

此外,導演韓寒也曾在採訪中為這部新作立標簽——“特別的中二、熱血、燃”,而這幅標簽,不也正是日本文化最鮮明的一個特點?所以讓《飛馳人生》進入日本電影市場,這是毫無疑問最佳的選項。

中國電影走出國門紀實,揭秘《飛馳人生》日本上映之旅

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貓眼全線助力國產電影出海,

《飛馳人生》刷新在日華語電影紀錄

無論從市場環境形勢還是影片自身質量與意義傳達來看,《飛馳人生》都是國產影片嚮日本市場再次發力的不二選擇,而事實也證明,《飛馳人生》不僅成為最快在日本上映的中國電影,更在日本國內開展了一系列有影響力的規模化宣發工作,成為國產電影登陸日本市場的最新一項成功宣發案例。

回顧《飛馳人生》在日本的版權引進以及宣發工作,貓眼一早就納入考量當中,為影片在日本的宣發工作制定准確的宣發策略,影片主打受眾群為日本華人,以東京、大阪和橫濱三個在日華人聚集地為主陣地,並將東京電影重鎮日比谷地區作為影片的發行主場,再進一步擴散至全國範圍,希望影片在吸引第一波主要受眾——在日華人之後,再帶動後續跟進的廣大日本觀眾對於影片的關註。

從影片的宣發動作來看,貓眼將國外與國內的宣發工作緊密結合,中間幾乎不存在時間差。2月5日《飛馳人生》在國內正式公映,3月6日影片這邊在國內還未下映,就趕赴日本參加“中國新片展·電影2019”,與《找到你》《阿拉薑色》《未擇之路》《一齣好戲》《片警寶音》6部國產影片一起在東京及大阪進行展映。

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在影片赴日展映期間,電影主演沈騰更是第一次以電影宣傳的身份前往日本交流,與日本電影人進行電影合作探討,並參加影迷見面活動;此外,貓眼娛樂首席運營官康利也趕赴日本,在“中日電影合拍論壇”上與日本電影人、專家學者等進行深度交流,不僅提供數據分析報告,還交流了中日電影的現狀與存在的問題。此次真誠且高效的交流活動也為《飛馳人生》之後在日本的上映奠定了更加扎實和良好的基礎。

除此之外,貓眼也協同專註於日本影視市場的歐力士公司,對於影片上映進行了大規模線下線上宣傳,如東京新宿街頭的大屏廣告,結合日本交通特點,在公共交通設施上設置大量宣傳露出,再如將影片中的賽車服集合打造電影物料展覽,吸引日本觀眾的關註;而在線上方面,貓眼也針對日本年輕人對於中國文化的強烈好奇心和求知欲,在當地的電影類垂直新媒體上進行大量投放,精準尋找電影的核心受眾人群。

在迅猛有力的宣發工作助推之下,《飛馳人生》在日本“五·一”黃金假期內便迅速登陸院線,不僅上線時間與國內下映時間銜接緊密,更是占據了日本國內市場最好的檔期,今年日本的“五·一”假期恰逢新皇登基、更換年號,國民迎來最近四十年裡最長的一次十日黃金周,與此同時,《飛馳人生》以中國電影代表的身份在日本正式公映,以上種種都堪稱國產電影當中的歷史紀錄創作者了。

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與此同時,《飛馳人生》被引進日本的消息也一度在網絡引發熱議,對於這樣一部口碑優秀同時又能夠迅速進入日本電影市場的國產電影,無論是在日華人還是日本觀眾,都表現出熱烈的稱贊和歡迎。

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如今影片依然在日本熱映當中,從目前影片的宣發成績來看,也可謂當下國產電影進駐日本市場當中的優勝者,而無論是策略方針、發行速度還是執行能力,都體現出影片背後有一支專業實力的宣發團隊,不僅保證了影片截至目前的優秀成績,更為國產影片走進日本、走向海外提供了更新的思路與模式。

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中國電影走向海外,

《飛馳人生》的成功背後寓意豐富

《飛馳人生》在日本電影市場取得成功,這不僅是一部影片的成功,更是國產電影的海外發展進步。隨著中國電影市場的壯大和國產電影品質與規模的躍升,中國電影走出去更成為當下每一位電影人正在踐行著的更高目標。

回看近年來國產電影的出海紀錄,正在有越來越多票房口碑雙優的電影代表中國文化出使海外,如《戰狼2》《流浪地球》《唐人街探案2》《芳華》等,而且這些影片也在一次次刷新華語影片的海外紀錄,如《功夫瑜伽》在菲律賓奪得首周票房冠軍在新加坡、馬來西亞獲得雞年賀歲中文電影票房冠軍,《唐人街探案2》在英國首日預售打破了中國電影全線售罄速度的新紀錄,拿下了同期北美上映春節檔華語電影票房第一、華語喜劇片北美首周歷史票房第一等多個第一,今年的《流浪地球》在北美、澳大利亞、新西蘭等地同步國內上映,電影上映當天便“一票難求”,上座率超過90%,同時該片也創下近年來華語電影海外開畫最佳成績。由此可以看出,實力雄厚的中國電影正日益組建起一支出海大軍,中國電影走出去的步伐正越踏越響亮,氣勢也正越來越磅礴。

中國電影走出國門紀實,揭秘《飛馳人生》日本上映之旅

在這個國產電影出海的黃金時代開啟時,《飛馳人生》於日本電影市場的成功發行無疑是對這一方面的鼓舞和助力,不僅為中國電影走出去增添了一份榮光,同時其海外發行工作背後也折射出更多值得行業和市場深思的信號,而從發行能力與實踐結果來看,貓眼也正在成為助力國產電影走出去的一支新秀力量。

此次貓眼從國內的發行經驗積累出發,知曉國內片方對於影片海外發行的需求,並因地制宜制定合適的發行策略,並與海外發行合作伙伴保持密切交流、高效溝通,迅速發現問題並解決問題,同時本著“不將海外發行變成簡單的買賣,而是真正幫助國產影片在國外經營內容”的原則,服務雙方市場,達到互利共贏的最優局面。

中國電影走出國門紀實,揭秘《飛馳人生》日本上映之旅

貓眼在國內成為2018年國產電影主控發行第一的公司後,此次助推《飛馳人生》迅速進入日本市場,這不僅令整個電影市場看到了貓眼潛在能力的又一次爆發,也從此刻開始,中國電影走出去的背後,貓眼將成為不可忽視的力量。

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