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《蜘蛛俠》2提前北美4天上映?大片讓中國觀眾先看,好萊塢在打什麼牌?

從普遍晚於北美上映到頻頻早於北美、甚至全球最早上映,好萊塢電影在中國定檔日正不斷“前傾”:繼《海王》《復仇者聯盟4》在中國提前於北美上映後,《蜘蛛俠:英雄遠征》網傳定檔今年6月28日,足足提前北美4天。這一切顯然不是巧合,而是代表著好萊塢趨勢性的全球發行策略調整:讓中國觀眾先看。

《蜘蛛俠》2提前北美4天上映?大片讓中國觀眾先看,好萊塢在打什麼牌?

自2008年《鋼鐵俠》開始,11年間有9部電影在中國上映時間早於北美。隨著中國市場成為好萊塢日益重要的票房福地,中國定檔日提前或落後於北美,票房走勢的不同開始顯露出來:去年,提前北美兩周上映的《海王》在中國拿到18.48億人民幣票房,占該片海外票房四成以上,甚至超過北美本土票房。相比之下,在北美上映兩周後才在中國上映的《復仇者聯盟3》儘管拿下23.9億人民幣票房,但低於外界預期,被詬病“10多天的劇透減弱了中國觀眾走入影院的熱情”。於是今年《復仇者聯盟4》在中國的發行策略改為上映時間比北美提前,結果取得超預期的破40億票房。

《蜘蛛俠》2提前北美4天上映?大片讓中國觀眾先看,好萊塢在打什麼牌?

發行策略之所以對中國市場不斷傾斜,不僅因中國票房比重逐漸提高,還在於能帶動影片首周海外口碑開出紅盤,從而反過來刺激北美本土市場。此外,中國本土片崛起也是“倒逼”好萊塢大片在中國提前上映的另一個原因。如今,好萊塢大片已經很難像過去一樣輕鬆碾壓中國國產片,反倒頻頻在同檔期被名不見經傳的國產片反超。某種程度上來說,提檔上映也是“入侵”中國市場最簡單的“反攻”。

應對和反思好萊塢文化“入侵”,從某種意義上說也是中國電影商業化不斷成長的過程。在不斷學習好萊塢商業片敘事技法和類型片策略的同時,中國電影人也在不斷完善國產電影類型。當國產電影自己強大起來,不管好萊塢大片提檔多少天,都沒用。

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