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皮卡丘是如何成為全球第一熱門IP的?

文丨燒腦廣告(shukewenzhai)

“復聯4”的火還沒涼,隨著《大偵探皮卡丘》的上映,“皮卡丘”的火又熊熊燃燒了,許多90後、00後們,又一次拜倒在這隻電耗子的激萌中。

童年中那隻可愛的二次元小怪獸,在真人電影中升級為毛絨絨的樣子,更是可愛加倍,甚至引得阿裡大佬都將他家的阿裡動物們絨毛化了。

皮卡丘是如何成為全球第一熱門IP的?

皮卡丘是如何成為全球第一熱門IP的?

皮卡丘是如何成為全球第一熱門IP的?

《大偵探皮卡丘》的爆火是毫不意外的,首先他本身的宣傳做得不錯。早在元宵節時,官方就出了借勢海報。可愛的皮卡丘變成甜甜的湯圓,很想吃一口又怕碗裡帶電。

皮卡丘是如何成為全球第一熱門IP的?

臨近電影上映時,官方還來了一次惡搞營銷。5月7日,《大偵探皮卡丘》配音演員瑞安雷諾斯煞有介事地分享了一支長達1小時42分名為《大偵探皮卡丘》的1080P視頻。看過視頻的朋友紛紛表示:“戰鬥場面太刺激”、“劇情刺激”、“趁沒刪快點看”……

這支疑似官方泄露的視頻迅速撩動了廣大粉絲的好奇心,引起網友熱議。然而,其實這隻是一個影片片頭加上一百多分鐘的皮卡丘跳健美操視頻。(但也讓人被萌翻了……

皮卡丘是如何成為全球第一熱門IP的?

除了線上的惡搞營銷,宣傳方還在線下舉辦了一次長達兩個月皮卡丘主題展。這種快閃的方式吸引了大量親子、粉絲群體前來打卡。

皮卡丘是如何成為全球第一熱門IP的?

《大偵探皮卡丘》的宣傳這麼好做,有一個重要原因:精靈寶可夢本就是全球吸金能力第一的超熱門IP。自1996年推出首款游戲以來,寶可夢通過產品售賣、衍生授權等,在全球已經累計收入900億美金,牢牢占據全球最吸金的 IP 排行榜的榜首。

皮卡丘是如何成為全球第一熱門IP的?

沒辦法,無論是2D的皮卡丘,還是最新的4K高清版,都讓人忍不住帶著“姨母笑”,忍不住模仿它喊出“Pika Pika Chu~”,好想捏捏它、抱抱它,實在是……太可愛啦!

皮卡丘是如何成為全球第一熱門IP的?

怪不得這麼多年了,精靈寶可夢的熱度一直沒有衰減過。而這種自帶粉絲、流量、話題的IP,正是各個品牌主所需要的,《精靈寶可夢》自然也就成了品牌心怡的合作對象,那麼燒腦君就給大家整理一下,都有哪些皮卡丘與品牌的聯名產品。

OPPO

皮卡丘是如何成為全球第一熱門IP的?

皮卡丘是如何成為全球第一熱門IP的?

OPPO與精靈寶可夢合作推出了皮卡丘限量周邊產品,例如多款皮卡丘主題的手機殼,並且手機殼還附有NFC卡,可以輕鬆切換皮卡丘主題。為了推廣VOOC閃充功能,OPPO還宣佈皮卡丘擔任OPPO電力大使,推出定製皮卡丘超級閃充寶,讓皮卡丘幫你快速充電。

LAMY

皮卡丘是如何成為全球第一熱門IP的?

皮卡丘是如何成為全球第一熱門IP的?

去年雙十一LAMY的熊本熊限量定製款一上線就售空了,皮卡丘這麼熱門的IP自然不會放過。上個月LAMY發售了聯名寶可夢的鋼筆禮盒,禮盒內包括鋼。筆、吸墨器、不倒翁精靈球、皮卡丘掛飾等周邊。禮盒以皮卡丘為主題,不管是配色還是包裝,全都是萌萌的皮卡丘!特別是那隻童年時所有人都渴望得到的精靈球,仿佛拿在手裡往地上一扔就能隨時召喚出一個皮卡丘。

FILA

皮卡丘是如何成為全球第一熱門IP的?

皮卡丘是如何成為全球第一熱門IP的?

FILA與寶可夢推出的聯名球鞋以簡潔的白色打底、低幫設計,內襯與後跟部位配色分別為黃、橙、藍、綠、粉,對應皮卡丘、小火龍、傑尼龜、妙蛙種子和胖丁五個神奇寶貝,看起來既可愛又百搭。

Nike

皮卡丘是如何成為全球第一熱門IP的?

皮卡丘是如何成為全球第一熱門IP的?

與精靈寶可夢聯名推出定製款的衣服鞋類品牌有很多,但多數是採取簡單的印花,而耐克這幾款卻根據精靈角色的不同屬性,配以相應的顏色和款式,可以說非常用心而且好看了。

Kindle

皮卡丘是如何成為全球第一熱門IP的?

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帶有皮卡丘印花的定製書皮,會不會讓你想起遺忘已久的kindle呢?

藤原浩

皮卡丘是如何成為全球第一熱門IP的?

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藤原浩推出了“THUNDERBOLT PROJECT”聯名企劃,攜手寶可夢在產品上印上了“雙閃電”logo,共帶來包括連帽衛衣、T-Shirt,帽子等的 32 款不同設計。32 款不同設計則主打皮卡丘 雷丘和夢幻等人氣角色的印花,還註入了“閃電”元素的特別版圖案。

任天堂

皮卡丘是如何成為全球第一熱門IP的?

皮卡丘是如何成為全球第一熱門IP的?

世界的主宰任天堂此前發售過馬裡奧、噴射戰士等游戲限量定製款主機。本次的寶可夢限定版以皮卡丘與伊布為主角,並採用兩者的明黃與淡棕為配色,機身上還有皮卡丘與伊布的剪影,這誰頂得住啊。

天貓

皮卡丘是如何成為全球第一熱門IP的?

皮卡丘是如何成為全球第一熱門IP的?

天貓精靈配上亮眼的皮卡丘黃更好看了,再加上趴著的那隻皮卡丘似乎在向你招手,這樣的外觀還有優惠……不說了,下單去了!

招商銀行

皮卡丘是如何成為全球第一熱門IP的?

皮卡丘是如何成為全球第一熱門IP的?

平時冷酷的銀行竟然有這麼活潑激萌的一面!招商銀行的與時俱進也是圈粉無數呀,當下熱門IP有哪些沒被招商銀行出過聯名卡?

DS Studio

皮卡丘是如何成為全球第一熱門IP的?

皮卡丘是如何成為全球第一熱門IP的?

兩大當下最熱門的IP融為一體了,可愛PLUS!

U-TREASURE

皮卡丘是如何成為全球第一熱門IP的?

U-TREASURE此前就經常和發售寶可夢聯名系列的項鏈或戒指,今年甚至發售了皮卡丘主題婚戒指,配上特製的精靈球,打開的一瞬間,啥都不用說了,你就是我的寶貝!

漢堡王

皮卡丘是如何成為全球第一熱門IP的?

快餐業典型的圈錢手段——買就送!買不買?買!

艾優

皮卡丘是如何成為全球第一熱門IP的?

沖這顏值,看起來這電動牙刷就很舒服呀~

樂事

皮卡丘是如何成為全球第一熱門IP的?

樂事推出的這系列大偵探皮卡丘的薯片,將四款已出的味道,附以皮卡丘的包裝,就….大賣呀!

南孚

皮卡丘是如何成為全球第一熱門IP的?

最後呈上燒腦君覺得與皮卡丘最搭的品牌——南孚!南孚電池裡有一隻皮卡丘,那這一節更比100節強呀~

與精靈寶可夢合作的品牌無數,印著皮卡丘圖案的盜版產品也無數,可都無一不發售就大賣,燒腦君算是明白了:萌即生產力!

作者簡介

品牌專家,2019IAI國際廣告獎評委

騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導師

數英網特邀作者,界面JMedia聯盟成員

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