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近40部國產片進駐暑期,背後是檔期選擇餘地在縮小?

近40部國產片進駐暑期,背後是檔期選擇餘地在縮小?

近40部國產片駐扎背後,是暑期檔一貫如常的紅火。但在這背後,其實是國產片對於檔期可選擇的餘地越來越少。

國慶檔、春節檔作為一線檔期,密度大爆發力強,足以支撐一部爆款影片的快速崛起,但暑期檔本身的延長性,促使影片走勢快速“爆”出來的情況相比國慶和春節檔要有所打折扣。

文/葡萄糖

每年暑期檔都會出現國產片“扎堆”盛況,也一貫產出票房爆款。2017年的《戰狼2》,去年的《我不是藥神》都曾一度火爆整個檔期。今年,鄰近6月,暑期檔也即將拉開帷幕。

從目前定檔情況來看,今年暑期檔已有近40部國產片駐扎,動作、喜劇、戰爭、古裝、愛情等題材類型豐富。除此之外,港片陣容也較為亮眼,《追龍2》《掃毒2》《使徒行者2》《小Q》等皆位列其中。

目前,重點影片已在此前紛紛定檔,除了以上幾部港片之外,《少年的你》《銀河補習班》《八佰》《烈火英雄》《秦明:生死語者》《誅仙》等皆已定檔影片背後公司也主要以往年暑期檔主流影視公司為主。除此之外,還有大量影片尚未定檔,正在對暑期檔情況持“觀望”態度。一旦形式符合預期,後續還將會有更多國產片加入暑期“戰局”。

大量國產片定檔暑期,也說明一個問題,即當前國內各大檔期“冷熱不均”,頭部影片以及對預期相對較高的國產片,大多“扎堆”選擇熱門一線檔期。除了暑期檔外,春節檔、國慶檔都是重點影片首選檔期。相對而言,近兩年賀歲檔反而受到冷遇,逐漸出現缺乏重量級國產片駐扎的情況。

國產片扎堆選擇暑期檔背後,除了對影片票房體量有所預期之外,還有一點更加值得思索——暑期檔究竟更適合怎樣的影片?大量影片扎堆暑期,究竟說明什麼?

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近40部國產片集結,

暑期檔重點影片格局初定

客觀而言,上半年除了春節檔之外,其他檔期均為非一線檔期。而暑期檔由於其延長性,以及檔期的內容量大、可釋放空間大,已成為除春節檔、國慶檔之外,國產片集中選擇的重要檔期。

目前,6到8月已進駐近40部國產片。其中,6月份已定檔20部,7月定檔10部,8月則有6部。

從影片陣容、體量、類型題材以及觀眾期待值來看,目前關註度較高的影片包括《追龍2》《秦明:生死語者》《少年的你》《八佰》《掃毒2天地對決》《銀河補習班》《烈火·英雄》《誅仙》以及《使徒行者2:諜影行動》等。

近40部國產片進駐暑期,背後是檔期選擇餘地在縮小?

從檔期選擇上來看,以上幾部影片《誅仙》與《使徒行者2》檔期相隔僅一天之外,其餘幾部影片幾乎均以至少相隔一周的時間上映,以此佈局“瓜分”暑期檔。

從檔期確認的時間線來看,《追龍2》《烈火·英雄》4月末宣佈定檔,《少年的你》《秦明·生死語者》皆在5月初定檔。《八佰》《銀河補習班》則早在4月中旬就宣佈了定檔消息,再早之前的3月,《掃毒2》公佈檔期,《誅仙》則在今年初就已經宣佈定檔。

目前來看,由於6月已經馬上臨近,因此整個六月的影片安排相對7、8月份來說更滿,但到目前為止在這幾部影片當中並沒有出現同日上映的情況。從目前的定檔時間來看,今年這幾部重點影片都在暑期檔進行了刻意分散的檔期安排,為彼此之間都留出了足夠的時間差。

近40部國產片進駐暑期,背後是檔期選擇餘地在縮小?

每年的暑期檔三個月的固定時間沒有改變,但今年重點影片之間在檔期上的區分和分散,意味著當下片方在定檔時更加趨於理性,也更加慎重。主要原因還是在於當前市場大環境不夠好,在三個月的時間里重點影片相互碾壓,對票房帶來的弊端要明顯大於檔期上的互相區分

也因此,對於暑期檔而言,除了早早就宣佈定檔的影片之外,這當中的很多影片大部分都選擇在4月中下旬至5月來確定檔期。很大程度上也是因為暑期檔戰線長,可供選擇的檔期餘地比較多。因此,在四月中下旬到五月期間,能夠有足夠的時間對整個暑期檔的形式和格局有一個基本把握,也能夠在一定程度上使目標受眾重合的重點影片避免出現檔期相撞的情況。

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題材類型多樣性“混戰”,

為什麼“扎堆”選擇暑期檔?

從影片數量和重點影片類型來看,今年暑期檔更加註重現實題材,古裝片數量相對較少,這也與近幾年古裝片整體市場表現乏力有關。而現實題材則是目前在市面上頗受歡迎的強勢類型。

當前大盤最熱的檔期,除了春節檔、國慶檔之外,就是暑期檔,再加上國產片保護月的因素,這也是暑期檔往往有大量國產片進駐的主要原因。整體而言,今年暑期檔國產片題材類型豐富,犯罪片、青春片、戰爭片、動作片、懸疑片等均有所涵蓋。

在今年暑期檔目前的9部重點影片中,動作犯罪類題材影片3部,懸疑題材影片1部,青春愛情片1部,歷史戰爭片1部,家庭劇情片1部,災難片1部,古裝片1部。

相對而言,暑期檔的觀影人群當中會涌入很大一部分放暑假的在校學生,對於這部分年輕群體而言,大動作、大場面的影片是能夠準確切中他們的需求的。目前暑期檔重點動作類犯罪片,《追龍2》《使徒行者2》《掃毒2》皆屬於有大動作場面的犯罪題材。

近40部國產片進駐暑期,背後是檔期選擇餘地在縮小?

從2017年的《殺破狼·貪狼》《心理罪》來看,這兩部動作類犯罪題材影片均在暑期檔上映,分別斬獲5.22億、3.04億;2016年內同類型的《寒戰2》《使徒行者》《三人行》也分別斬獲了6.76億、6.05億以及1億票房體量。

因此,對於動作&犯罪題材的影片而言,在內容質量有所保障的情況下,暑期檔能夠獲得3-5億體量。如果票房走勢好,則能夠向6億+發起衝擊。

除此之外,今年動作犯罪類系列影片在檔期選擇上也發生了變化。《使徒行者2》在檔期上延續了前作的選擇,兩部影片均定檔暑期,且定檔時間差別極小。

但《掃毒2》並未延續前作檔期,《掃毒》於2013年賀歲檔上映,票房稱2.37億。《掃毒2》定檔暑期,很大程度上可能來自於賀歲檔的形式發生了變化。系列片檔期發生變化的還有《追龍2》,該片前作在2017年國慶檔表現亮眼,但沒有在檔期上繼續選擇今年國慶。

有一個重要原因在於同為博納出品的《中國機長》已經定檔國慶,因此,相比《追龍2》而言,題材類型、故事主題以及影片量級相對更符合國慶檔調性的《中國機長》,顯然更適合國慶。

戰爭片方面,由於《戰狼2》的出現,使這一類型成為了近年暑期檔的亮點。相比過去純歷史戰爭題材的影片,《戰狼2》這樣的大動作大特效場面的戰爭片已經成為了暑期檔備受期待的類型。

戰爭片在國產片當中是一個傳統類型,但《戰狼2》的出現給了這個類型突破瓶頸的希望。今年暑期檔呼聲較高的《八佰》,在投資規模和製作方面明顯有別於以往的傳統歷史戰爭片,這也是《八佰》在類型上的優勢。

近40部國產片進駐暑期,背後是檔期選擇餘地在縮小?

投資規模較高的《八佰》在視覺震撼和動作場面上能夠達到受眾預期,那麼在暑期檔就具備成為“爆款”的可能性。但這個題材本身比較考驗導演的駕馭能力,紅色電影的現代商業化操作如何來與大眾市場進行接軌,目前仍然是導演普遍面臨的一個問題。

古裝片雖然近年產出量明顯下降,但仍然在暑期檔仍然有較大的發揮空間。去年《狄仁傑之四大天王》期待值雖然較高,但票房6.06億並未達到預期。因此,目前暑期檔古裝片大爆的可能性相對較低。

整體來看,大動作類影片在暑期檔具備一定的類型優勢,而像古裝片、歷史戰爭片等,以及整體偏向文戲居多的影片,整體仍然存在著一定的類型瓶頸和票房瓶頸。

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暑期檔戰線長可釋放空間大,

但並非尋求票房爆發力的首要選擇

目前來看,預期較高的國產片基本定檔在春節檔、國慶檔和暑期檔這三個檔期。春節檔基本被頭部級影片“包場”,國慶檔密度高檔期爆發力強,本質上其實是弱化版的春節檔。

春節檔競爭之激烈自不必說,國慶檔在高密度的情況下,同樣也具備促使優質影片在短時間內票房爆發的條件,但暑期檔由於其延長性,其“爆款”的產出速度相對較弱,由於影片扎堆,檔期的複雜性也較強。

舉例來說,2017年和2018年的國慶檔,《追龍》《無雙》相繼成為票房“爆款”,但此次《追龍2》安排在暑期上映,雖然能夠避免與《中國機長》同台競爭,但暑期檔的延長性會讓影片的走勢情況出現變化。因此,今年《追龍2》能否在非國慶檔創造出《追龍》這樣的票房成績,目前局勢尚不明朗。

近40部國產片進駐暑期,背後是檔期選擇餘地在縮小?

《八佰》作為一部戰爭片,首先從故事主題和調性上來看,相對而言更適合國慶檔。況且今年原本就是建國70周年,多部“主旋律”影片已紛紛定檔國慶。而《八佰》未定檔國慶的原因,也有網友解讀為“可能是想紀念7月7日抗戰紀念日”。

總體而言,對於重點國產片來說,如果不考慮春節檔和國慶檔,那麼暑期檔這一熱門檔期就成為了“兵家必爭之地”。暑期檔由於其延長性以及可釋放的空間大,對於有較高口碑的影片而言能夠走出票房長線,同時檔期容量空間也較大。但暑期檔雖然是熱門選擇,由於其戰線長、影片扎堆的情況,但對於需要具備票房爆發力的影片而言,並不是一個真正適合的檔期。

賀歲檔已經不再像過去那樣“熱門”,近兩年賀歲檔更多的是中小量級國產片,而重點影片則更多趨向於春節檔、國慶檔以及暑期檔。重點影片的加速“逃離”,導致近年賀歲檔國產片市場逐漸陷入“冷遇”,並促使更多的頭部影片放棄這一檔期。

最終導致熱門檔期越來越火爆,非一線檔期越來越冷的境況。從《掃毒2》沒有像前作一樣選擇賀歲檔,而是選擇了今年暑期檔就是一個例子。

近40部國產片進駐暑期,背後是檔期選擇餘地在縮小?

除此之外,像《中國機長》這類影片,往年一般會選擇賀歲檔或者春節檔,但今年國慶檔局勢仍然較為火熱,相反賀歲檔反而像去年一樣基本沒有太大佈局,整個檔期相對較空。

總體而言,當前國產片最重要的檔期,除了春節檔、國慶檔這兩個熱度高、密度大、門檻高的一線檔期以外,其次最受青睞的就是暑期檔。其餘檔期相對而言爆發力較弱,因此普遍來說現在國產片檔期的選擇餘地越來越少

但當影片本身需要一個快速爆發的過程時,暑期檔相對國慶和春節而言並不具備這樣的檔期優勢。因此,對於期望票房有著快速爆發力的影片而言,暑期檔並不能提供這樣的條件。但除此以外,現在對於檔期的選擇餘地似乎還遠遠不夠多。

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